애플은 지난 몇 년간 AI 수비에 집중해 왔는데, 이는 뒤죽박죽인 기술 세계에서 사실 승리 전략일 수도 있다. 월요일 WWDC에서 회사는 새로운 시리를 다시 소개할 계획이다. 또다시. 왜냐하면 지난 '새로운 시리' - 2024년에 빛나는 테두리, 새로운 음성, 그리고 질문을 ChatGPT로 넘기는 기능과 함께 공개된 - 는 약속을 전혀 이행하지 못했기 때문이다. 애플 인텔리전스는 곧 출시될 예정이었지만, 그렇지 않았다. 회사의 마케팅은 너무 오해의 소지가 있어 현재 집단 소송을 합의 중이며, 출시되지 않은 기능에 대해 아이폰 사용자들에게 보상금을 지불하고 있다. 하지만 반전이 있다: 엄청난 실수를 저지름으로써 애플은 우연히 유리한 위치에 서게 되었을지도 모른다.
분명히 하자: 최고의 AI 어시스턴트를 구축하는 경주가 있다면, 애플은 크게 지고 있다. Gemini는 이미 우버를 호출하고, 테리야키를 배달시키고, 캘린더를 확인하여 공항에 출발해야 할 시간을 알려준다. Gemini가 공정하게 승리했다. 하지만 AI에 대한 불신이 커지고 있으며, 특히 젊은 층에서 그렇고, Gemini가 좋아질수록 더 섬뜩해진다. 어시스턴트가 당신의 다음 행동을 예측하기를 바라는 것과 실제로 그런 일이 일어나는 것을 보는 것은 매우 다른 경험이다. 나는 기꺼이 Gemini에게 내 Google 포토와 Gmail 접근 권한을 주었지만, 내 아들의 이름을 큰 소리로 말하는 것을 듣는 것은 여전히 소름 끼친다.
새로운 새 시리는 어떤 식으로든 Gemini 위에 구축될 것이며, 애플은 그 특권에 대해 상당한 비용을 지불할 것으로 보인다. 하지만 한 발짝 떨어져 있는 것의 장점이 있다: 애플은 손을 깨끗이 유지하는 반면, 구글은 전국적으로 거대하고 인기 없는 데이터 센터 프로젝트를 구축하는 비난을 받는다. 그 다음은 Copilot 요소다 - 시리의 메시지 요약 시도는 재미있고 종종 짜증나지만, 적어도 시리는 모든 업무 문서를 요약해 달라고 조르지 않는다. 한편 구글은 거의 모든 앱에 Gemini 반짝임을 붙여 피로감을 유발할 위험이 있다.
애플은 시리가 이메일을 작성하고, 사진을 '추억'으로 완벽하게 만들고, 죽어가는 식물을 살리는 방법을 알려주길 원하지만, 아직 그 어떤 것도 할 수 없다. 블룸버그에 따르면, 새로운 Gemini 강화 시리는 다이나믹 아일랜드, 포토, 그리고 아마도 처음으로 전용 시리 앱에서도 나타날 것이다. 그것은 타이머를 설정하는 음성 어시스턴트가 배후에 숨어 있는 것과는 매우 다른 시리다. 애플은 또한 프라이버시를 강조하며, Private Cloud Compute와 채팅 자동 삭제 옵션을 내세울 것이다. 이는 데이터를 구글에 넘기는 것을 꺼리는 사람들에게 어필할 수 있지만, AI가 모든 곳에서 얼굴에 들이밀어지는 것에 지친 사람들에게는 도움이 되지 않을 것이다.
우연히 얻은 이점은 나타난 만큼 빨리 사라질 수 있다. 애플은 느린 출시를 책임 있는 행동으로 포장할 수 있다 - 구글은 한때 AI에 대해 '대담하고 책임감 있게'라고 말했지만, 지금은 새로운 기능을 쏟아내느라 바쁘다. 지연을 제대로 하기 위해 시간을 들이는 것으로 둘러대는 것은 나쁜 선택이 아니지만, 잘못된 시작을 할 시간은 지났다. 시리는 이번에는 진짜로 성공해야 한다; 이런 두 번째 기회가 왔을 때, 다시 돌아올 것이라고 기대할 수 없다.