Apple a passé les dernières années à jouer la défense en matière d'IA, ce qui, dans le monde topsy-turvy de la tech, pourrait en fait être une stratégie gagnante. Au WWDC lundi, l'entreprise prévoit de nous présenter à nouveau le nouveau Siri. Encore. Parce que le dernier « nouveau Siri » – dévoilé en 2024 avec une bordure lumineuse, de nouvelles voix et la capacité de renvoyer des questions à ChatGPT – n'a jamais réellement tenu ses promesses. Apple Intelligence devait arriver bientôt ; ce n'est pas le cas. Le marketing de l'entreprise était si trompeur qu'elle règle maintenant un recours collectif et paie les propriétaires d'iPhone pour des fonctionnalités jamais livrées. Mais voici le rebondissement : en trébuchant si spectaculairement, Apple a peut-être accidentellement trouvé une position avantageuse.

Soyons clairs : s'il y avait une course pour construire l'assistant IA ultime, Apple perd lamentablement. Gemini commande déjà des Ubers, livre du teriyaki via DoorDash, et vérifie votre calendrier pour savoir quand vous devez partir pour l'aéroport. Gemini a gagné, de manière juste. Mais il y a une méfiance croissante envers l'IA, surtout chez les jeunes, et plus Gemini devient bon, plus il devient effrayant. Vouloir que votre assistant anticipe votre prochain mouvement et le voir réellement se produire sont des expériences très différentes. J'ai volontairement donné à Gemini l'accès à mes Google Photos et Gmail, mais l'entendre prononcer le nom de mon fils à voix haute me donne encore la chair de poule.

Le nouveau nouveau Siri sera construit d'une manière ou d'une autre sur Gemini, Apple payant probablement cher pour ce privilège. Mais il y a un avantage à être à un pas de distance : Apple garde les mains propres pendant que Google encaisse les critiques pour avoir construit d'énormes projets de centres de données impopulaires à travers le pays. Ensuite, il y a le facteur Copilot – les tentatives de Siri pour résumer les messages sont amusantes et souvent agaçantes, mais au moins Siri ne supplie pas de résumer chaque document de travail. Google, quant à lui, a collé une étincelle Gemini sur presque chaque application, risquant la lassitude.

Apple aimerait que Siri écrive des e-mails, perfectionne les photos en « souvenirs », et vous parle de ranimer vos plantes mourantes – mais il ne peut encore rien faire de tout cela. Selon Bloomberg, le nouveau Siri amélioré par Gemini fera surface à de nombreux endroits : la Dynamic Island, Photos, et peut-être même sa propre application Siri dédiée pour la première fois. C'est un Siri très différent de l'assistant vocal réglant les minuteries caché en arrière-plan. Apple mettra également l'accent sur la vie privée, vantant Private Cloud Compute et l'option de supprimer automatiquement les chats. Cela pourrait plaire aux personnes réticentes à confier leurs données à Google, mais cela n'aidera pas ceux qui sont fatigués de voir l'IA leur être imposée partout.

Un avantage, surtout si on le trouve par hasard, peut disparaître aussi vite qu'il est apparu. Apple pourrait présenter son déploiement lent comme une démarche responsable – Google parlait autrefois d'être « audacieux et responsable » avec l'IA, mais maintenant il est trop occupé à déployer de nouvelles fonctionnalités. Faire passer les retards pour du temps pris pour bien faire les choses n'est pas un mauvais pari, mais le temps des faux départs est révolu. Siri doit réussir pour de bon cette fois ; quand une seconde chance comme celle-ci se présente, on ne peut pas compter sur son retour.