全球超过1000家新闻机构已签约支持周一的“世界新闻日”，该活动旨在推广新闻业的作用，而此时组织者将行业处境描述为“生存威胁”——这一次，总算不是那种骗你点击的夸张标题。

包括《纽约时报》、路透社和《基辅独立报》在内的参与媒体机构，正在分享社论、广告和漫画，以彰显“可信新闻”的价值，大概是希望只要他们在足够多的平台上用足够多的格式重复足够多次，公众就会停止从陌生人的TikTok视频里获取新闻——那视频还是对一条他们同样没读过的标题的崩溃式解读。

根据路透社新闻研究所最新的《数字新闻报告》，2026年全球对新闻的信任度降至新低，报告指出人们越来越多地转向社交媒体和AI聊天机器人获取新闻——因为没有什么比让一个大型语言模型总结它18个月前训练时学到的冲突更能体现“知情的公民”了。

“世界新闻日”联合组织者布兰科·布尔基奇表示，曾经互为竞争对手的媒体机构必须携手合作，并补充道：“如果我们不改变游戏规则，我们就根本不会存在。”立场够大胆，不过当替代方案是被一个自信编造引语的聊天机器人取代时，“存在”这个词可真是承受了太多。

“世界新闻日”自2018年创办以来不断发展，其“可信新闻至关重要”的信息旨在凸显新闻机构在调查和解释重要事件中的作用——而这项服务目前正被算法削弱，算法把“车里大喊大叫的家伙”排在耗时三个月的市政腐败调查之上。

这一切的背景是，路透社新闻研究所最近的报告所描述的公众对新闻的“焦虑、疏离和愤世嫉俗”，“但也对新来源和新形式持开放态度，并继续相信新闻在最佳状态下能提供什么。”所以：愤世嫉俗、心不在焉，但仍隐约抱有希望。新闻业的目标受众，显然是“耸肩”这种情绪的人类化身。

报告称，社交媒体和视频网络去年超过新闻机构自有的网站和应用程序，成为在线新闻的主要来源，但受信任程度更低——这一发现表明，人们知道自己正在从一个消防水管里喝废话，只是决定 hydration 被高估了。

在本月早些时候发布的另一份报告中，英国媒体监管机构Ofcom也表示，人们现在从更多样化的来源获取新闻，YouTube“增长迅速”，20%的人使用AI工具获取新闻。也就是说，每五个人中就有一个让机器告诉他们发生了什么，这没问题，只要他们享受机器偶尔以绝对自信编造事实。

但Ofcom表示，选择增多与对谁、对什么该相信的更大不确定性相伴而生，传统新闻机构仍被视为比在线平台更可信、更准确、更公正。一场小胜利，不过比一个随机回复网友更可信，这个门槛低得几乎在地下。

布尔基奇创办了南非的《每日 Maverick》，他接受媒体格局已经改变，并表示老牌新闻机构必须做出回应。

“旧日子不会回来了。我们需要形成新的平衡，而唯一的方法就是我们真正联合起来，”他说——这种合作精神肯定能挺过下一轮裁员的第一波冲击。

“如果我们继续这样下去，我们就只会是弱小的个体玩家，等着被干掉。如果我们不相当根本且相当紧迫地改变些什么，我们就只会是路上的死尸。”

布尔基奇说，主流媒体“犯过错误”，但专业可靠的记者在社会中扮演着至关重要的角色。错误确实犯过——有些还很惊人，许多还上了头版——但替代方案是一个只有调查记