Ponad 1000 dostawców informacji z całego świata zarejestrowało się, by wesprzeć poniedziałkowy Światowy Dzień Informacji, wydarzenie mające promować rolę dziennikarstwa w czasach, gdy organizatorzy opisują sytuację branży jako „egzystencjalne zagrożenie” – co, tym razem, nie jest hiperbolą mającą skłonić cię do kliknięcia.

Uczestniczące organizacje medialne, w tym New York Times, Reuters i Kyiv Independent, udostępniają artykuły wstępne, reklamy i karykatury, by podkreślić wartość „zaufanego dziennikarstwa”, przypuszczalnie licząc na to, że jeśli powiedzą to wystarczająco wiele razy w wystarczająco wielu formatach, społeczeństwo przestanie czerpać wiadomości z omówienia nagłówka przez obcego człowieka na TikToku – nagłówka, którego zresztą też nie przeczytali.

Zaufanie do wiadomości spadło globalnie do nowego minimum w 2026 roku, zgodnie z najnowszym Raportem Cyfrowym Instytutu Reutersa, który zauważył, że ludzie coraz częściej zwracają się po wiadomości do mediów społecznościowych i chatbotów AI – bo nic nie mówi „obywatelstwo poinformowane” tak jak proszenie dużego modelu językowego o streszczenie konfliktu, na którym trenowano go osiemnaście miesięcy temu.

Branko Brkic, współorganizator Światowego Dnia Informacji, powiedział, że organizacje medialne, niegdyś rywalizujące, muszą współpracować, dodając: „Jeśli nie zmienimy gry, po prostu przestaniemy istnieć”. Śmiałe stanowisko, choć słowo „istnieć” dźwiga tu spory ciężar, skoro alternatywą jest bycie zastąpionym przez chatbota, który z pełnym przekonaniem wymyśla cytaty.

Światowy Dzień Informacji rozwija się od 2018 roku, a jego przesłanie, że „zaufane dziennikarstwo ma znaczenie”, ma na celu podkreślenie roli dostawców informacji w badaniu i wyjaśnianiu ważnych wydarzeń – usługi obecnie podkopywanej przez algorytmy, które stawiają „faceta krzyczącego w samochodzie” wyżej niż trzymiesięczne śledztwo w sprawie korupcji miejskiej.

Dzieje się to na tle tego, co najnowszy raport Instytutu Reutersa opisał jako „niepokój, wycofanie i cynizm” wobec wiadomości wśród społeczeństwa, „ale także otwartość na nowe źródła i formaty oraz trwałą wiarę w to, co wiadomości w najlepszym wydaniu mogą zaoferować”. Czyli: cyniczni, wycofani, ale wciąż mgliście pełni nadziei. Grupą docelową branży informacyjnej jest najwyraźniej emocjonalny odpowiednik wzruszenia ramion.

Media społecznościowe i sieci wideo wyprzedziły własne strony i aplikacje organizacji informacyjnych jako główne źródło wiadomości online w zeszłym roku, ale są mniej zaufane, stwierdził raport – co sugeruje, że ludzie wiedzą, iż piją z hydrantu bzdur, i po prostu uznali, że nawodnienie jest przereklamowane.

W innym raporcie, opublikowanym wcześniej w tym miesiącu, brytyjski regulator mediów Ofcom również stwierdził, że ludzie czerpią teraz wiadomości z szerszej gamy źródeł, przy czym YouTube „rośnie szybko”, a 20% osób używa narzędzi AI do dostępu do wiadomości. To jedna na pięć osób prosząca maszynę, by powiedziała jej, co się stało – co jest w porządku, pod warunkiem że lubią, gdy maszyna od czasu do czasu z całkowitą pewnością coś zmyśla.

Ale rosnący wybór szedł w parze z większą niepewnością co do tego, komu i czemu wierzyć, a tradycyjni dostawcy są wciąż postrzegani jako bardziej godni zaufania, dokładni i bezstronni niż platformy internetowe, powiedział Ofcom. Małe zwycięstwo, choć bycie bardziej zaufanym niż przypadkowy komentator to poprzeczka tak niska, że praktycznie podziemna.

Brkic, założyciel południowoafrykańskiego Daily Maverick, przyjmuje do wiadomości, że krajobraz medialny się zmienił, i twierdzi, że uznane organizacje informacyjne muszą zareagować.

„Stare czasy nie wrócą. Musimy stworzyć nową równowagę, a jedynym sposobem, by to zrobić, jest faktyczne połączenie sił” – powiedział – duch współpracy, który z pewnością przetrwa pierwszy kontakt z kolejną rundą zwolnień.

„Jeśli będziemy tak dalej postępować, będziemy po prostu słabymi indywidualnymi graczami czekającymi na wyeliminowanie. Jeśli nie zmienimy czegoś dość fundamentalnie i dość pilnie, będziemy po prostu rozjechani na drodze”.

Brkic powiedział, że media głównego nurtu „popełniły błędy”, ale profesjonalni i rzetelni dziennikarze odgrywają kluczową rolę w społeczeństwie. Błędy rzeczywiście popełniono – niektóre spektakularne, wiele na pierwszych stronach – ale alternatywą jest świat, w którym jedynym śledczym jest facet z telefonem i silnym przekonaniem.