När familjer över hela USA förbereder sig för att fira Mors dag på söndag, ser Allison Stern bortom den enskilda uppskattningsdagen – hon satsar 10 miljoner dollar på att mammor styr hela spektaklet.

Stern har precis stängt 10 miljoner dollar i åtaganden för sin debutfond i tidigt skede, Mother Ventures, som fokuserar enbart på mamman som konsument. ”I USA ansvarar mammor för 85 % av hushållens inköp och har 2,4 biljoner dollar i köpkraft”, sa Stern till TechCrunch. ”Siffrorna säger att mammor är köparna, och de är verkligen en unik ekonomisk motor.”

Stern, själv mamma till två, utnyttjar den köpkraften genom att backa startups som speglar moderna mammors behov. Sedan hon lanserade Mother Ventures för två år sedan har hon redan investerat 4 miljoner dollar i 13 startups. Hennes portfölj inkluderar Coral Care, som möjliggör omedelbar bokning av pediatriska specialister för barn med utvecklingsförseningar, och Tin Can, en populär Wi-Fi-aktiverad ”fast telefon” designad som en retro-telefon för barn.

Innan hon startade sin egen fond var hon med och grundade Tubular Labs, en startup för analys av social video som hon hjälpte till att växa till 25 miljoner dollar i årliga återkommande intäkter före dess förvärv 2023 av private equity, och tjänstgjorde som operativ partner på The Chernin Group (TCG), en konsumentfokuserad tillväxtkapitalfirma. En del av TCG:s investeringstes inkluderade att backa företag som betjänar ”förbisedda unika målgrupper med köpkraft”, såsom Barstool Sports, som ursprungligen riktade sig till Boston-sportfans, sa hon.

När Stern bestämde sig för att starta sin egen fond identifierade hon mammor som en liknande underbetjänad marknad med potential att leverera överlägsna avkastningar. ”Jag kände att moderskap är den ultimata nischen som egentligen inte är en nisch”, sa hon.

Stern övertygade Tony James, tidigare president och COO för Blackstone och nuvarande styrelseordförande för Costco, att backa Mother Ventures som en ankare LP. Andra backare av fonden inkluderar Jessica Rolph, grundare av barnutvecklingsstartupen Lovevery, samt kvinnliga chefer från Netflix, Rent the Runway och Sesame Street, sa hon.

Hon argumenterar för att millennie- och Gen Z-mammor förväntar sig en annan uppsättning produkter, från on-demand transporttjänster som Zum, till färdigmatsleverans från DoorDash och fintech-verktyg som Greenlight som gör att föräldrar omedelbart kan sätta in pengar på ett barns betalkort. ”Vi vill ha hälsosamma saker. Vi vill ha prenumerationssaker. Vi vill ha digitala gemenskaper”, sa hon.

Men Stern vill inte att hennes fond ska uppfattas som en som bara investerar i föräldrateknik. ”Det är en konsumentfond, och fokus på mamman som konsument gör att vi kan vara bredare i våra satsningar”, sa hon.