Terwijl gezinnen in de VS zich voorbereiden om Moederdag te vieren deze zondag, kijkt Allison Stern verder dan die ene dag van waardering – ze wedt $10 miljoen dat moeders de hele boel runnen.

Stern heeft net $10 miljoen aan toezeggingen binnengehaald voor haar eerste early-stage fonds, Mother Ventures, dat zich uitsluitend richt op de moeder als consument. “In de VS zijn moeders verantwoordelijk voor 85% van de huishoudelijke aankopen en hebben ze $2,4 biljoen aan bestedingskracht,” vertelde Stern aan TechCrunch. “De cijfers zeggen dat moeders de kopers zijn, en ze zijn echt een unieke economische motor.”

Stern, zelf moeder van twee kinderen, tapt uit die bestedingskracht door te investeren in startups die inspelen op de behoeften van moderne moeders. Sinds de lancering van Mother Ventures twee jaar geleden heeft ze al $4 miljoen gestoken in 13 startups. Haar portefeuille omvat Coral Care, waarmee je direct een afspraak kunt maken met kinderartsen voor kinderen met ontwikkelingsachterstanden, en Tin Can, een populaire wifi-gestuurde “vaste lijn” ontworpen als retro-telefoon voor kinderen.

Voordat ze haar eigen fonds lanceerde, was ze medeoprichter van Tubular Labs, een startup voor sociale video-analyse die ze hielp groeien tot $25 miljoen aan jaarlijkse terugkerende inkomsten voor de overname in 2023 door private equity, en werkte ze als operating partner bij The Chernin Group (TCG), een op consumenten gericht groeikapitaalfonds. Een deel van TCG’s investeringsstrategie omvatte het steunen van bedrijven die “over het hoofd gezien unieke doelgroepen met bestedingskracht” bedienen, zoals Barstool Sports, dat oorspronkelijk gericht was op sportfans uit Boston, zei ze.

Toen Stern haar eigen fonds wilde opzetten, identificeerde ze moeders als een vergelijkbaar onderbediende markt met potentieel voor superieure rendementen. “Ik had het gevoel dat moederschap de ultieme niche is die eigenlijk geen niche is,” zei ze.

Stern overtuigde Tony James, de voormalige president en COO van Blackstone en huidige voorzitter van de raad van bestuur van Costco, om als anchor LP in Mother Ventures te investeren. Andere investeerders in het fonds zijn Jessica Rolph, oprichter van de kindontwikkelingsstartup Lovevery, en vrouwelijke executives van Netflix, Rent the Runway en Sesamstraat, zei ze.

Ze stelt dat millennial- en Gen Z-moeders een andere set producten verwachten, van on-demand vervoersdiensten zoals Zum, tot maaltijdbezorging van DoorDash, en fintech-tools zoals Greenlight waarmee ouders direct het betaalkaart van hun kind kunnen opladen. “We willen gezonde dingen. We willen abonnementsdingen. We willen digitale gemeenschappen,” zei ze.

Stern wil echter niet dat haar fonds wordt gezien als een dat alleen in opvoedtechnologie investeert. “Het is een consumentenfonds, en de focus op de moeder als consument stelt ons in staat breder te wedden,” zei ze.