Вы когда-нибудь смотрели на неоновых тетр в зоомагазине и думали: «Интересно, как они добирались до работы»? Ну, наши коллеги из Planet Money подумали, и оказалось, что ответ — путешествие на каноэ глубоко в бразильскую Амазонию — по крайней мере, для некоторых из них.

Речь идет о кардинальской тетре, крошечном мерцающем создании с красной полосой, которое каким-то образом убедило миллионы людей купить стеклянные коробки с водой и поместить его туда. На протяжении десятилетий подавляющее большинство этих рыб вылавливалось в дикой природе рыбаками, такими как Валдерас Сикейра, недалеко от города Барселос, Бразилия — известного, как ни странно, как столица декоративных рыб страны. В удачный день Сикейра вылавливает 10 000 этих маленьких извивающихся бровей, что составляет ежегодный улов не менее 20 миллионов кардиналов, по словам биолога-эколога Скотта Дауда.

«20 миллионов — это чертовски много, как говорят в Бостоне», — сказал Дауд NPR, сначала опасаясь, что промысел неустойчив. Но исследования показали, что даже это ошеломляющее число — лишь капля в море популяции кардинальских тетр в Амазонке. Некоторое время это была редкая хорошая новость из Амазонии: местные жители зарабатывают приличные деньги, не сжигая тропические леса. Но теперь Сикейра говорит, что заказы резко упали, и он беспокоится, что его работа может исчезнуть.

Виновник? Рыбные фермы в Юго-Восточной Азии взломали код разведения кардинальских тетр в неволе, подрывая рынок дикой рыбы. Это классический удар глобализации — то же самое случилось с Барселосом, когда европейцы украли каучуковые деревья и посадили их в, как вы догадались, Юго-Восточной Азии. Но на этот раз город борется современным оружием: маркетингом.

Арамара Кастро, местный рыбный брокер, называющая себя «гордой воительницей-рыбачкой», работает с Даудом, чтобы помочь покупателям отследить свою рыбу до Амазонки и встретиться с людьми, которые ее поймали. Их аргумент: да, выращенная на ферме рыба может быть дешевле, но может ли она рассказать историю о поездке на каноэ через болото? Скорее всего, нет. В безжалостной глобальной экономике, когда кто-то может скопировать ваш продукт, единственное, что они не могут скопировать, — это ваша история происхождения, особенно если она включает парня, который щелкает пальцами по воде, чтобы заманить рыбу в сеть.