Медиагигант Fox покупает стриминговую компанию Roku в сделке, которая, по словам компаний, создаст третьего по величине игрока на телевизионном рынке США по доле просмотров. Шаг Fox рассматривается как ставка на то, что объединение стриминга с новостями и спортом поставит компанию в выигрышное положение по мере ухода телезрителей в онлайн.

Предложение в размере 160 долларов за акцию, состоящее из денег и акций, оценивает Roku в 22 миллиарда долларов (16 миллиардов фунтов). «Это определяющий момент для Fox и естественное продолжение продуманной и целенаправленной стратегии, которую мы реализуем почти десять лет», — заявил генеральный директор Fox Лаклан Мёрдок. «В 2019 году мы переориентировали компанию на прямые новости и спорт. В 2020 году мы приобрели Tubi, и под нашим руководством он стал одним из самых успешных стриминговых сервисов. Сегодня мы делаем следующий шаг: объединяем самый ценный портфель прямого контента в области потребления видео с ведущей стриминговой платформой, через которую Америка его смотрит».

Roku — крупнейшая стриминговая платформа для умных телевизоров в США, работающая на более чем четверти подключенных к интернету устройств, согласно исследовательской фирме Park Associates. В глобальном масштабе более 100 миллионов домохозяйств используют Roku для стриминга. Его главные конкуренты включают Amazon Fire TV, Google TV и Chromecast, Apple TV и Tizen. У Roku также есть стриминговый сервис для фильмов, телешоу и прямых новостей — Roku Channel. В рамках поглощения он объединится с собственным стриминговым сервисом Fox, Tubi, чтобы составить конкуренцию Netflix и Amazon как один из крупнейших стриминговых сервисов в США.

Объединение происходит на фоне того, что рекламодатели тратят всё больше средств на стриминговые платформы: консалтинговая компания Madison and Wall прогнозирует расходы в размере 20 миллиардов долларов к 2029 году, что лишь немного меньше, чем, по её мнению, будет потрачено на традиционную телевизионную рекламу. Ожидается, что масштаб Fox и Roku после поглощения поможет компании конкурировать за рекламные бюджеты. Объявляя о сделке, Fox подчеркнул переход от фиксированного времени просмотра популярных телешоу в пользу стриминга. Но он также отметил «непреходящее первенство прямых спортивных трансляций и новостей».