미디어 거인 폭스가 스트리밍 업체 로쿠를 인수한다. 이 거래로 합병 회사는 미국 TV 시청 점유율 3위가 될 것이라고 회사 측은 밝혔다. 폭스의 이번 움직임은 스트리밍과 뉴스 및 스포츠 제공을 결합함으로써 TV 시청자들이 온라인으로 이동함에 따라 강력한 위치를 차지하겠다는 베팅으로 해석된다.
주당 160달러의 현금과 주식 혼합 제안은 로쿠의 가치를 220억 달러(160억 파운드)로 평가한다. "이것은 폭스에게 결정적인 순간이며, 우리가 거의 10년 동안 실행해 온 신중하고 집중된 전략의 자연스러운 확장입니다"라고 폭스 CEO 래클런 머독은 말했다. "2019년에 우리는 회사를 라이브 뉴스와 스포츠 중심으로 재편했습니다. 2020년에는 Tubi를 인수했고, 우리의 관리 아래 그것은 스트리밍에서 가장 성공적인 비즈니스 중 하나가 되었습니다. 오늘 우리는 다음 단계를 밟습니다: 비디오 소비에서 가장 가치 있는 라이브 콘텐츠 포트폴리오와 미국이 시청하는 최고의 스트리밍 플랫폼을 결합하는 것입니다."
연구 회사 Park Associates에 따르면, 로쿠는 미국 스마트 TV를 위한 가장 큰 스트리밍 플랫폼으로, 인터넷 연결 기기의 4분의 1 이상에서 실행된다. 전 세계적으로 1억 가구 이상이 로쿠로 스트리밍한다. 주요 경쟁사로는 아마존의 Fire TV, 구글 TV 및 Chromecast, 애플 TV, Tizen이 있다. 로쿠는 또한 영화, TV 프로그램 및 라이브 뉴스를 위한 스트리밍 서비스인 Roku Channel을 운영한다. 이번 인수로 Roku Channel은 폭스의 자체 스트리밍 서비스인 Tubi와 결합하여 넷플릭스와 아마존에 맞서 미국 최대 스트리밍 서비스 중 하나가 될 것이다.
이번 합병은 광고주들이 스트리밍 플랫폼에 점점 더 많은 지출을 하는 시점에 이루어졌다. 컨설팅 회사 Madison and Wall은 2029년까지 200억 달러의 지출을 예측하며, 이는 전통적인 TV 광고에 지출될 금액보다 약간 적은 수준이다. 인수 후 폭스와 로쿠의 규모는 광고주 지출을 놓고 경쟁하는 데 도움이 될 것으로 예상된다. 거래를 발표하면서 폭스는 히트 TV 프로그램의 고정 시청 시간에서 스트리밍으로의 전환을 강조했다. 그러나 "라이브 스포츠와 뉴스의 지속적인 우위"를 강조했다.