대평원 어딘가에서 가상의 딱따구리가 알래스카로 향하는 익명의 펜팔에게 메시지를 전달 중이고, 타커라는 이름의 얼룩말핀치가 맨해튼으로 날아가 친구의 엉성한 Cool S 낙서를 배달하고 있다. 이 메시지들은 새의 비행 거리에 따라 몇 시간에서 며칠이 걸려 도착한다. 그것이 바로 바이럴 '슬로우-셜' 앱 Roost의 핵심이기 때문이다. 이 앱은 전령 비둘기를 다시 멋지게 만들고 있다.

Roost는 사람들이 끊임없이 주의를 요구하는 앱에서 벗어나 느리게 살고자 하는 갈망을 느끼는 시점에 등장했다. 창작자 Logan Mendelsohn은 TechCrunch에 "요즘 휴대폰의 모든 것은 즉각적이다. Roost는 그 즉각성에서 벗어나는 일종의 휴식"이라고 말했다. 가입하면 각각 실제 속도로 움직이는 네 마리의 새를 선택한다. 매는 벌새보다 빠르게 배달한다. 정말 인내심을 시험하고 싶다면 달팽이나 거북이를 보낼 수도 있다.

Ticketmaster의 신뢰 및 안전 부문 수석 제품 관리자인 Mendelsohn은 Roost를 친구들을 위한 사이드 프로젝트로 만들었고, 친구들이 너무 좋아해서 App Store에 출시하도록 밀어붙였다. 한 어머니가 Threads에 딸이 새 속도 메시지로 엘리자베스 시대 영어로 소통한다는 글을 올린 후, 앱은 3일 만에 사용자가 1만 명에서 10만 명으로 늘었다. 약 5주 후인 현재 Roost는 30만 명에 가까워지고 있다.

기본적으로 사용자의 도시만 공유되며, '가까운 친구' 기능으로 수동으로 정확한 위치를 공유할 수 있다. 펜팔 기능은 사용자에게 개인 정보를 공유하지 말라고 경고하며 아직 사진 공유를 지원하지 않는다. Mendelsohn은 개발에 Claude Code를 사용했지만 AI 생성 새 아트에 대한 비판에 직면했다. 현재 아티스트를 대상으로 아트를 기고받는 콘테스트를 진행 중이며, "혼자 하는 창업자로서 AI 지원 개발 없이는 이 규모의 것을 구축하고 유지할 수 없었을 것"이라고 인정했다.