لقد وصفت الحكومة إعلانات المستشارة هذا الأسبوع بأنها حملة 'توفيرات الصيف البريطانية الكبرى' - وهو شعار يبدو مريبًا وكأنه مستعار من إعلان تخفيضات أريكة في وقت متأخر من الليل، مع تعليق صوتي لاهث وساكسفون درامي.
راشيل ريفز حريصة على إيصال أنها تفهم: على الرغم من كل الضجيج السياسي والدراما النفسية في وستمنستر، تظل تكلفة المعيشة القضية رقم واحد لملايين الأسر. لذلك، يبتهج الوزراء بالمضي قدمًا في سياسات يأملون أن تساعد الناس، بدلاً من، على سبيل المثال، تمزيق أنفسهم في العلن.
السير كير ستارمر يقدم رؤيته الاقتصادية الكبيرة في صحيفة التايمز اليوم، متفاخرًا بحكومة 'نشطة وتدخلية' ومشيرًا إلى صفقة تجارية جديدة مع ستة اقتصادات خليجية. كما يسلط كبار المسؤولين الضوء على أخبار اقتصادية مشمسة طغت عليها العاصفة السياسية الأخيرة: الاقتصاد ينمو أسرع من المتوقع والتضخم ينخفض أسرع من المتوقع.
العرض التجزئي الفعلي - أفكار السياسة التي يأمل الوزراء أن تلاحظها - يشمل أخبار ضريبة الوقود، وخطة لضمان وقود كافٍ للطائرات في العطلات الصيفية، وحافلات مجانية للأطفال في إنجلترا خلال أغسطس. ما لن تراه اليوم هو تدخل كبير في فواتير الطاقة.
المبرر: نحن نتجه نحو الصيف، حيث الفواتير أقل، لذا ينصب التركيز على التخطيط للطوارئ لفصل الشتاء. هناك أيضًا قناعة قوية في الحكومة بأن تكرار سقف فواتير الطاقة الشامل الذي طبقته المحافظون - 'الرشوة الضخمة غير المستهدفة' سيئة السمعة لليز تراس - سيكون غير ميسور التكلفة وغير مسؤول بالنظر إلى تأثيره على المالية العامة. كما قال أحد المسؤولين الحكوميين: 'الرشوة الضخمة غير المستهدفة ستكلف الناس بطرق مختلفة.'
لذا، أي مساعدة شتوية ستكون مستهدفة - على الرغم من أن من سيتم استهدافه وبأي مستوى من الدعم يظل لغزًا. 'من يعرف أين سنكون في أكتوبر' هو الشعار الذي تسمعه من الناس في الحكومة. إنه أمر لا يمكن حله، ليس فقط بسبب الصورة الدولية وما إذا كان الوقود يتدفق بحرية عبر مضيق هرمز، ولكن أيضًا بسبب الصورة المحلية. ناهيك عن: من قد يكون مستشار الخزانة بحلول ذلك الوقت.