في أحدث فصول 'وسائل التواصل الاجتماعي تجعل كل شيء أسوأ'، تتصارع أيرلندا مع اتجاه مروع حيث يتم تصوير مقاطع فيديو للقيادة المتهورة من أجل المجد على تيك توك، مما بلغ ذروته في حادث مأساوي أودى بحياة خمسة مراهقين وأصاب عائلة من أربعة بجروح خطيرة. غالباً ما تبدأ هذه المقاطع بيد بقفاز تدير الإشعال وركاب ملثمين يصورون من المقعد الخلفي، وتعرض الجرأة والخروج على القانون، مع وعد بمطاردات الشرطة وحوادث مثيرة تجذب المشاهدين.

وقع الحادث في 16 أغسطس عندما اصطدمت سيارة بي إم دبليو تسير في الاتجاه المعاكس على الطريق السريع M9 بسيارة هيونداي، مما أصاب ثلاث شقيقات وصبياً يبلغ من العمر سبع سنوات كانوا في طريقهم إلى مطار دبلن. الأولاد الذين لقوا حتفهم - جو كارثي (15 عاماً)، كامل بستكوفسكي (17 عاماً)، جاك كينيدي (17 عاماً)، أليكس مكارثي (17 عاماً)، وجيريمي أوبراين (18 عاماً) - كانوا معروفين لدى الشرطة، وثلاثة منهم معروفون لدى وكالة رعاية الطفل توسلا. وقد نشر العديد منهم مقاطع فيديو للقيادة المتهورة من قبل.

تصف ماري أيكين، أستاذة علم النفس السيبراني الجنائي في جامعة شرق لندن، هذا بأنه 'سلوك هجين' - قدم في العالم الحقيقي وأخرى في الفضاء الإلكتروني، حيث 'يفكرون في الإعجابات، ويفكرون في الثناء'. أثارت المأساة ردود فعل مستقطبة: جمع التبرعات لعائلة المصابين أكثر من 660,000 يورو، بينما أجبر الإساءة عبر الإنترنت أقارب الضحايا على سحب إشعارات الجنازة.

رفضت تيك توك دعوة لمخاطبة لجنة برلمانية، ووصف آلان كيلي، رئيس اللجنة، ذلك بأنه 'صفعة على الوجه' للشعب الأيرلندي. يطالب السياسيون بعقوبات أشد، بما في ذلك تصنيف القيادة في الاتجاه المعاكس كمحاولة قتل. وفي الوقت نفسه، يأسف الضابط السابق غراهام كافاناه لأنه يجب على المجتمع التدخل في وقت مبكر لمنع الشباب المضطربين من السير في الطريق الخطأ، سواء على الطريق أو في الحياة. لأنه لا شيء يقول 'أنا أهتم' مثل تصوير موتك من أجل الإعجابات.