Flytta på dig, ansikte. Skalpen är den nya gränsen för konsumentbesatthet, och varumärkena är alldeles förtjusta över det. Enligt Desmond Tobin, professor i dermatologisk vetenskap vid University College Dublin, bevittnar vi nu en "skinifiering" av skalpen. Efter år av att ha varit besatta av ansiktets hud har vi äntligen tittat upp och tänkt: "Vänta, vad händer där uppe?"

Då kommer vågen av produkter: skrubbar för skalpen, syraexfolieringar, djuprengörande schampon – alla som hävdar att de "detoxar" skalpen och lovar allt från glansigare hår till ökad hårväxt. Tobin, med den trötta tonen hos någon som sett detta förut, konstaterar: "Det är uppenbarligen en affärsmöjlighet. Om varumärken har något som fungerar på huden, kan de kanske rulla över det. Det går snabbt och billigt in i en annan produktlinje."

Men här är kruxet: Tobin säger att han aldrig skulle använda ordet "detox", eftersom dessa produkter inte tar bort något giftigt i farlig mening. En tillfällig skalprengöring kan dock vara användbar. Vissa människor staplar på sig så mycket produkt att det byggs upp på både hår och skalp, vilket potentiellt kan täppa till hårsäckarnas öppningar och störa optimal hårväxt. En snabb morgondusch kanske inte räcker, särskilt i områden med hårt vatten där mineraler reagerar med produkter och bildar en klibbig rest. Och om du bor i ett kraftigt förorenat stadsområde kan du också ha trafikrelaterade kemikalier avsatta på din skalp. Förtjusande.

Innan du spenderar pengar på en dyr dryck föreslår Tobin ett billigare alternativ: använd ett sulfatfritt schampo med mycket lödder eller dubbelschamponera för att bryta ner mineral- och produktrester. För ibland är svaret inte en skrubb för 40 dollar – det är bara att tvätta håret två gånger.