顔よ、退いてくれ。頭皮は新たな消費者執着のフロンティアであり、ブランドはそれに大いに沸いている。ダブリン大学皮膚科学教授のデズモンド・トビン氏によると、私たちは頭皮の「スキン化」を目撃している。何年も顔の肌に執着してきた後、ようやく上を見上げて「待って、上はどうなの？」と思ったのだ。

そこで製品の波が押し寄せる：頭皮スクラブ、酸系角質ケア、ディープクレンジングシャンプー——すべて「頭皮をデトックス」し、髪の輝きから育毛促進までを約束する。トビン氏は、これまでに何度も見てきたかのような疲れた口調で、「明らかにビジネスチャンスだ。ブランドが肌に効くものを持っていれば、それを転用できるかもしれない。それは迅速かつ安価に別の製品ラインに展開される」と指摘する。

しかし、ここが問題だ：トビン氏は「デトックス」という言葉は決して使わないだろう、なぜならこれらの製品は危険な意味での毒素を除去しているわけではないからだ。ただし、時折の頭皮クレンジングは役立つことがある。製品を過剰に重ねる人もいて、それが髪と頭皮の両方に蓄積し、毛包の開口部を詰まらせ、最適な毛髪成長を妨げる可能性がある。朝の簡単なシャワーでは不十分かもしれない。特に硬水地域では、ミネラルが製品と反応してべたつく残留物を形成する。そして、高汚染の都市部に住んでいるなら、交通関連の化学物質が頭皮に沈着しているかもしれない。魅力的だね。

高価なポーションにお金を払う前に、トビン氏はより安価な代替案を提案する：硫酸塩フリーの高泡シャンプーを使うか、ダブルシャンプーでミネラルと製品の蓄積を分解することだ。なぜなら、答えは40ドルのスクラブではなく、単に髪を2回洗うことだからだ。