Подвинься, лицо. Кожа головы — новый рубеж потребительской одержимости, и бренды от этого в полном восторге. По словам Десмонда Тобина, профессора дерматологии в Университетском колледже Дублина, мы наблюдаем «скинификацию» кожи головы. После многих лет зацикленности на коже лица мы наконец подняли взгляд и подумали: «Стоп, а что там наверху?»

И вот волна продуктов: скрабы для кожи головы, кислотные эксфолианты, глубоко очищающие шампуни — все они утверждают, что «детоксицируют» кожу головы, и обещают всё: от более блестящих волос до ускоренного роста. Тобин, с усталым тоном человека, который уже это видел, отмечает: «Это, очевидно, бизнес-возможность. Если у брендов есть что-то, что работает на коже, они могут перенести это. Это быстро и дёшево превращается в новую линейку продуктов».

Но вот в чём загвоздка: Тобин говорит, что никогда бы не использовал слово «детокс», потому что эти продукты не удаляют ничего токсичного в опасном смысле. Тем не менее, периодическое очищение кожи головы может быть полезным. Некоторые люди наносят так много продуктов, что они накапливаются и на волосах, и на коже головы, потенциально забивая устья волосяных фолликулов и мешая оптимальному росту волос. Быстрого утреннего душа может не хватить, особенно в районах с жёсткой водой, где минералы реагируют с продуктами, образуя липкий осадок. А если вы живёте в сильно загрязнённом городском районе, на вашей коже головы могут оседать и химические вещества, связанные с дорожным движением. Прелестно.

Прежде чем раскошелиться на дорогое зелье, Тобин предлагает более дешёвую альтернативу: используйте сульфат-free шампунь с хорошей пеной или помойте голову дважды, чтобы разрушить минеральные и продуктовые отложения. Потому что иногда ответ — не скраб за 40 долларов, а просто помыть волосы дважды.