Pousse-toi, visage. Le cuir chevelu est la nouvelle frontière de l'obsession des consommateurs, et les marques en sont absolument ravies. Selon Desmond Tobin, professeur de science dermatologique à l'University College Dublin, nous assistons à la « skinification » du cuir chevelu. Après des années à nous obséder sur la peau du visage, nous avons enfin levé les yeux et pensé : « Attends, et là-haut ? »

Voilà la vague de produits : gommages pour le cuir chevelu, exfoliants acides, shampooings nettoyants en profondeur – tous prétendant « détoxifier » le cuir chevelu et promettant tout, des cheveux plus brillants à une croissance boostée. Tobin, avec le ton las de quelqu'un qui a déjà vu ça, note : « C'est évidemment une opportunité commerciale. Si les marques ont quelque chose qui fonctionne sur la peau, elles peuvent peut-être le décliner. Ça va vite et pas cher dans une autre gamme de produits. »

Mais voilà le hic : Tobin dit qu'il n'utiliserait jamais le mot « détox », car ces produits n'éliminent rien de toxique au sens dangereux. Un nettoyage occasionnel du cuir chevelu peut être utile, cependant. Certaines personnes accumulent tellement de produits que cela s'accumule sur les cheveux et le cuir chevelu, obstruant potentiellement les ouvertures des follicules pileux et interférant avec une croissance optimale des cheveux. Une douche rapide le matin pourrait ne pas suffire, surtout dans les zones à eau dure où les minéraux réagissent avec les produits pour former un résidu collant. Et si vous vivez dans une zone urbaine très polluée, vous pourriez aussi avoir des produits chimiques liés au trafic déposés sur votre cuir chevelu. Charmant.

Avant de dépenser pour une potion chère, Tobin suggère une alternative moins coûteuse : utilisez un shampooing moussant sans sulfates ou faites un double shampooing pour décomposer l'accumulation de minéraux et de produits. Parce que parfois, la réponse n'est pas un gommage à 40 $ – c'est juste se laver les cheveux deux fois.