얼굴아, 비켜. 두피는 소비자 집착의 새로운 개척지이며, 브랜드들은 그걸 몹시 좋아한다. 더블린 대학의 피부과학 교수인 데스몬드 토빈에 따르면, 우리는 두피의 '스킨화(skinification)'를 목격하고 있다. 수년간 얼굴 피부에 집착한 끝에, 우리는 마침내 고개를 들어 '잠깐, 저 위는 어때?'라고 생각하게 된 것이다.

그렇게 스크럽, 산성 각질 제거제, 딥 클렌징 샴푸 등 두피를 '디톡스'하고 윤기 나는 머리카락부터 성장 촉진까지 약속하는 제품들의 물결이 밀려왔다. 토빈은 전에 본 적 있는 사람의 지친 어조로 말한다. "분명히 사업 기회다. 브랜드가 피부에 효과가 있는 것을 가지고 있다면, 그것을 확장할 수 있다. 그것은 빠르고 저렴하게 다른 제품 라인으로 옮겨간다."

하지만 문제가 있다. 토빈은 '디톡스'라는 단어를 절대 쓰지 않을 것이라고 말한다. 왜냐하면 이 제품들이 위험한 의미의 독성 물질을 제거하는 것이 아니기 때문이다. 그러나 가끔 두피 클렌징은 유용할 수 있다. 어떤 사람들은 너무 많은 제품을 사용해서 머리카락과 두피에 쌓이고, 모낭 구멍을 막아 최적의 모발 성장을 방해할 수 있다. 아침에 빠른 샤워로는 충분하지 않을 수 있다. 특히 경수 지역에서는 미네랄이 제품과 반응하여 끈적한 잔여물을 형성한다. 그리고 오염이 심한 도시 지역에 산다면, 교통 관련 화학 물질이 두피에 침착될 수도 있다. 참 매력적이지.

비싼 비법을 사기 전에, 토빈은 더 저렴한 대안을 제안한다: 미네랄과 제품 잔여물을 분해하기 위해 설페이트 프리 고래더 샴푸를 사용하거나 두 번 샴푸하라. 때로는 답이 40달러짜리 스크럽이 아니라, 그냥 머리를 두 번 감는 것이다.