Mută-te, față. Scalpul este noua frontieră a obsesiei consumatorilor, iar brandurile sunt absolut încântate de asta. Potrivit lui Desmond Tobin, profesor de științe dermatologice la University College Dublin, asistăm la "skinificarea" scalpului. După ani de obsesie pentru pielea feței, în sfârșit ne-am uitat în sus și ne-am gândit: "Stai, ce zici de acolo sus?"

Iată valul de produse: scruburi pentru scalp, exfolianți acizi, șampoane cu curățare profundă - toate pretinzând că "detoxifică" scalpul și promițând de la păr mai strălucitor până la creștere accelerată. Tobin, cu tonul obosit al cuiva care a mai văzut asta, notează: "Este evident o oportunitate de afaceri. Dacă brandurile au ceva care funcționează pe piele, s-ar putea să îl poată extinde. Merge rapid și ieftin într-o altă gamă de produse."

Dar iată problema: Tobin spune că nu ar folosi niciodată cuvântul "detox", pentru că aceste produse nu elimină nimic toxic în sensul periculos. O curățare ocazională a scalpului poate fi utilă, totuși. Unii oameni aplică atât de mult produs încât se acumulează atât pe păr, cât și pe scalp, putând bloca deschiderile foliculilor de păr și interferând cu creșterea optimă a părului. Un duș rapid de dimineață s-ar putea să nu fie suficient, mai ales în zonele cu apă dură, unde mineralele reacționează cu produsele formând un reziduu lipicios. Și dacă locuiești într-o zonă urbană puternic poluată, s-ar putea să ai și substanțe chimice asociate traficului depuse pe scalp. Încântător.

Înainte să dai bani pe o poțiune scumpă, Tobin sugerează o alternativă mai ieftină: folosește un șampon cu sulfat, cu spumă bogată, sau spală-ți părul de două ori pentru a descompune acumulările de minerale și produse. Pentru că uneori răspunsul nu este un scrub de 40 de dolari - ci doar să te speli pe păr de două ori.