Fatti da parte, viso. Il cuoio capelluto è la nuova frontiera dell'ossessione dei consumatori, e i marchi ne sono entusiasti. Secondo Desmond Tobin, professore di scienze dermatologiche all'University College Dublin, stiamo assistendo alla "skinificazione" del cuoio capelluto. Dopo anni di ossessione per la pelle del viso, finalmente abbiamo alzato lo sguardo e pensato: "Ehi, e lassù?"

Ecco l'ondata di prodotti: scrub per il cuoio capelluto, esfolianti acidi, shampoo deep-cleaning - tutti che pretendono di "detossificare" il cuoio capelluto e promettono di tutto, da capelli più lucenti a una crescita potenziata. Tobin, con il tono stanco di chi ha già visto tutto, nota: "È ovviamente un'opportunità di business. Se i marchi hanno qualcosa che funziona sulla pelle, potrebbero essere in grado di trasferirlo. Va rapidamente e a buon mercato in un'altra linea di prodotti."

Ma ecco il punto: Tobin dice che non userebbe mai la parola "detox", perché questi prodotti non rimuovono nulla di tossico nel senso pericoloso. Una pulizia occasionale del cuoio capelluto può essere utile, però. Alcune persone accumulano così tanti prodotti che si depositano sia sui capelli che sul cuoio capelluto, potenzialmente ostruendo i follicoli piliferi e interferendo con la crescita ottimale dei capelli. Una rapida doccia mattutina potrebbe non bastare, soprattutto in aree con acqua dura dove i minerali reagiscono con i prodotti formando un residuo appiccicoso. E se vivi in una zona urbana altamente inquinata, potresti anche avere sostanze chimiche legate al traffico depositate sul cuoio capelluto. Affascinante.

Prima di spendere una fortuna per una pozione costosa, Tobin suggerisce un'alternativa più economica: usa uno shampoo ad alta schiuma senza solfati o fai un doppio shampoo per rompere l'accumulo di minerali e prodotti. Perché a volte la risposta non è uno scrub da 40 dollari - è solo lavarsi i capelli due volte.