Phia, shoppingstartupen som grundades av Bill Gates dotter Phoebe Gates och Sophia Kianni, har åkt fast med handen i kakburken – eller snarare, kakfyllaren. Enligt en Bloomberg-granskning anklagades företaget för "cookie stuffing", en metod som låter dem ta affiliate-kredit för försäljning de absolut inte hade något med att göra. Tänk dig att dyka upp på en fest, ta åt sig äran för att ha tagit med dippen, och sedan äta upp all dipp.

Rapporten ledde till att Phia stängdes av från Impact.com, en stor affiliate-plattform. Det är en bekant historia: PayPal-ägda Honey står för närvarande inför en grupptalan för liknande anklagelser. Phia, grundat 2025, har samlat in över 40 miljoner dollar från en glitterig skara investerare, inklusive Khloé Kardashian och Hailey Bieber. Företagets webbläsartillägg hjälper användare att hitta de bästa priserna och rabattkoderna, och tjänar provision via affiliate-marknadsföring. Men enligt Bloomberg, en oberoende konsult och en konkurrent kapade Phia hänvisningsprocessen. Även om en användare kom till en återförsäljare via en annan affiliate, som Wirecutter, öppnade Phia en smygande bakgrundsflik och åsidosatte den befintliga hänvisningskoden, och stal provisionen för sig själv.

När de konfronterades sa Phia till Bloomberg att de hade åtgärdat problemet, och en uppföljningskontroll bekräftade fixen. Huruvida det räcker för att blidka återförsäljare och partners återstår att se. TechCrunch kontaktade Phia för en kommentar men fick inget svar – kanske var de för upptagna med att stoppa kakor.