Phia, la startup di shopping co-fondata dalla figlia di Bill Gates, Phoebe Gates, e Sophia Kianni, è stata colta con le mani nel barattolo dei biscotti - o meglio, nel cookie stuffer. Secondo un'indagine di Bloomberg, l'azienda è stata accusata di 'cookie stuffing', una pratica che le permette di prendersi il credito di affiliazione per vendite con cui non ha assolutamente nulla a che fare. Pensatela come presentarsi a una festa, prendersi il merito di aver portato il tzatziki, e poi mangiarsi tutto il tzatziki.

Il rapporto ha portato alla sospensione di Phia da Impact.com, una importante piattaforma di affiliazione. È una storia familiare: PayPal-owned Honey sta attualmente affrontando una class action per accuse simili. Phia, fondata nel 2025, ha raccolto oltre 40 milioni di dollari da un roster scintillante di investitori tra cui Khloé Kardashian e Hailey Bieber. L'estensione del browser dell'azienda aiuta gli utenti a trovare i migliori prezzi e codici sconto, guadagnando una commissione attraverso il marketing di affiliazione. Ma secondo Bloomberg, un consulente indipendente e un concorrente, Phia stava dirottando il processo di referral. Anche se un utente arrivava a un rivenditore tramite un altro affiliato come Wirecutter, Phia apriva una subdola scheda in background e sovrascriveva il codice di referral esistente, rubando la commissione per sé.

Una volta messa di fronte ai fatti, Phia ha detto a Bloomberg di aver risolto il problema, e un controllo successivo ha confermato la correzione. Se questo basterà a placare rivenditori e partner, resta da vedere. TechCrunch ha contattato Phia per un commento ma non ha ricevuto risposta - forse erano troppo impegnati a riempire biscotti.