Phia, a startup de compras co-fundada pela filha de Bill Gates, Phoebe Gates, e Sophia Kianni, foi pega com a mão no pote de biscoitos - ou melhor, no enfiador de biscoitos. De acordo com uma investigação da Bloomberg, a empresa foi acusada de "cookie stuffing", uma prática que permite que ela receba crédito de afiliado por vendas com as quais não teve absolutamente nada a ver. Pense nisso como aparecer numa festa, levar o crédito por trazer o molho e depois comer todo o molho.

O relatório levou à suspensão da Phia do Impact.com, uma importante plataforma de afiliados. É uma história familiar: a Honey, de propriedade do PayPal, está atualmente enfrentando um processo coletivo por alegações semelhantes. A Phia, fundada em 2025, já arrecadou mais de 40 milhões de dólares de um elenco brilhante de investidores, incluindo Khloé Kardashian e Hailey Bieber. A extensão de navegador da empresa ajuda os usuários a encontrar os melhores preços e códigos de desconto, ganhando uma comissão através do marketing de afiliados. Mas, de acordo com a Bloomberg, um consultor independente e um concorrente, a Phia estava sequestrando o processo de referência. Mesmo que um usuário chegasse a um varejista através de outro afiliado, como o Wirecutter, a Phia abria uma aba sorrateira em segundo plano e substituía o código de referência existente, roubando a comissão para si.

Uma vez confrontada, a Phia disse à Bloomberg que havia corrigido o problema, e uma verificação de acompanhamento confirmou a correção. Se isso é suficiente para apaziguar varejistas e parceiros, ainda não se sabe. O TechCrunch entrou em contato com a Phia para comentar, mas não recebeu resposta - talvez estivessem muito ocupados enfiando biscoitos.