Phia, la startup de compras cofundada por Phoebe Gates, hija de Bill Gates, y Sophia Kianni, ha sido pillada con las manos en la masa - o más bien, en el relleno de cookies. Según una investigación de Bloomberg, la empresa fue acusada de "cookie stuffing", una práctica que le permite atribuirse créditos de afiliado por ventas con las que no tuvo absolutamente nada que ver. Imagínate llegar a una fiesta, atribuirte el mérito de haber traído la salsa, y luego comerte toda la salsa.

El informe llevó a la suspensión de Phia en Impact.com, una importante plataforma de afiliados. Es una historia conocida: Honey, propiedad de PayPal, enfrenta actualmente una demanda colectiva por acusaciones similares. Phia, fundada en 2025, ha recaudado más de 40 millones de dólares de una lista brillante de inversores que incluye a Khloé Kardashian y Hailey Bieber. La extensión de navegador de la empresa ayuda a los usuarios a encontrar los mejores precios y códigos de descuento, ganando una comisión a través del marketing de afiliados. Pero según Bloomberg, un consultor independiente y un competidor, Phia estaba secuestrando el proceso de referencia. Incluso si un usuario llegaba a un minorista a través de otro afiliado como Wirecutter, Phia abría una pestaña sigilosa en segundo plano y anulaba el código de referencia existente, robando la comisión para sí misma.

Una vez confrontada, Phia le dijo a Bloomberg que había solucionado el problema, y una verificación de seguimiento confirmó la solución. Si eso es suficiente para calmar a los minoristas y socios, está por verse. TechCrunch se comunicó con Phia para hacer comentarios, pero no recibió respuesta - quizás estaban demasiado ocupados rellenando cookies.