빌 게이츠의 딸 피비 게이츠와 소피아 키안니가 공동 창업한 쇼핑 스타트업 피아(Phia)가 쿠키 항아리에 손을 넣은 채 들켰다. 정확히 말하면 쿠키 스터퍼에 걸렸다. 블룸버그 조사에 따르면, 이 회사는 '쿠키 스터핑'이라는 관행으로 비난을 받았다. 이는 자신이 전혀 관련 없는 판매에 대해 제휴 수수료를 가로채는 방식이다. 마치 파티에 나타나서 딥을 가져왔다고 주장하고, 그 딥을 다 먹어치우는 것과 같다.

이 보도로 인해 피아는 주요 제휴 플랫폼인 임팩트(Impact.com)에서 정지당했다. 익숙한 이야기다: 페이팔 소유의 허니(Honey)도 현재 유사한 혐의로 집단 소송에 직면해 있다. 2025년에 설립된 피아는 클로이 카다시안과 헤일리 비버 등 화려한 투자자들로부터 4천만 달러 이상을 모금했다. 이 회사의 브라우저 확장 프로그램은 사용자가 최적의 가격과 할인 코드를 찾도록 도와주며, 제휴 마케팅을 통해 수수료를 벌어들인다. 하지만 블룸버그, 독립 컨설턴트, 그리고 경쟁사에 따르면, 피아는 추천 과정을 가로채고 있었다. 사용자가 와이어커터(Wirecutter) 같은 다른 제휴사를 통해 소매업체에 도착하더라도, 피아는 몰래 백그라운드 탭을 열어 기존 추천 코드를 덮어쓰고 수수료를 가로챘다.

추궁을 받자 피아는 블룸버그에 문제를 해결했다고 밝혔고, 후속 확인 결과 수정이 확인되었다. 이것이 소매업체와 파트너를 달래기에 충분할지는 두고 봐야 한다. 테크크런치(TechCrunch)는 피아에 논평을 요청했지만 응답을 받지 못했다. 아마 쿠키를 너무 바쁘게 채우고 있었나 보다.