Phia, startup-ul de cumpărături co-fondat de Phoebe Gates, fiica lui Bill Gates, și Sophia Kianni, a fost prins cu mâna în borcanul cu prăjituri – sau mai exact, în „cookie stuffer”. Potrivit unei investigații Bloomberg, compania a fost acuzată de „cookie stuffing”, o practică prin care își atribuie credit afiliat pentru vânzări cu care nu a avut absolut nimic de-a face. Gândește-te că e ca și cum ai apărea la o petrecere, ai lua credit pentru că ai adus dips-ul, apoi ai mânca tot dips-ul.

Raportul a dus la suspendarea Phia de pe Impact.com, o platformă majoră de afiliere. E o poveste cunoscută: Honey, deținut de PayPal, se confruntă în prezent cu un proces colectiv pentru acuzații similare. Phia, fondată în 2025, a strâns peste 40 de milioane de dolari de la un grup strălucitor de investitori, inclusiv Khloé Kardashian și Hailey Bieber. Extensia de browser a companiei ajută utilizatorii să găsească cele mai bune prețuri și coduri de reducere, câștigând un comision prin marketing afiliat. Dar, potrivit Bloomberg, un consultant independent și un concurent, Phia deturna procesul de recomandare. Chiar dacă un utilizator ajungea la un retailer prin alt afiliat, cum ar fi Wirecutter, Phia deschidea un tab de fundal șmecher și suprascria codul de recomandare existent, furând comisionul pentru sine.

Odată confruntată, Phia a spus Bloomberg că a rezolvat problema, iar o verificare ulterioară a confirmat remedierea. Dacă asta e suficient pentru a-i potoli pe retaileri și parteneri, rămâne de văzut. TechCrunch a contactat Phia pentru comentarii, dar nu a primit niciun răspuns – poate erau prea ocupați să umple prăjituri.