La Californie s’apprête à rendre vos sessions de binge-watching nocturnes un peu moins agressives : une nouvelle loi interdisant aux services de streaming de diffuser des publicités plus fortes que le contenu environnant entre en vigueur le 1er juillet. Les règles existantes encadrent déjà les pubs télévisées et câblées, donc c’est essentiellement l’État qui réalise enfin que votre téléphone, votre tablette et votre smart TV méritent aussi un peu de dignité auditive.

Les plateformes de streaming ont été, comme d’habitude, plutôt discrètes sur la façon dont elles se conformeront – Ars Technica note qu’elles n’ont pas partagé de détails. Mais comme la loi ne s’applique qu’en Californie pour l’instant, et que l’Illinois a un projet de loi similaire l’année prochaine, attendez-vous à ce que l’industrie déploie à contrecœur des changements partout plutôt que de maintenir deux systèmes de volume. Parce que rien ne dit « on tient à vous » comme une poussée juridique multi-États.

Quand la loi a été adoptée en 2025, son parrain, le sénateur d’État Thomas Umberg, a invoqué les vrais héros : « tous les parents épuisés qui ont enfin endormi un bébé, pour qu’une pub streaming tonitruante anéantisse tout ce travail. » La Motion Picture Association of America et la Streaming Innovation Alliance se sont opposées au projet de loi, arguant que les streamers travaillaient déjà dessus – et que jongler entre télés, tablettes et téléphones, c’est dur, les gars.