California gaat je late-night streamingsessies iets minder schokkend maken: een nieuwe wet die streamingdiensten verbiedt om reclames luider weer te geven dan de omringende content, gaat op 1 juli in. Bestaande regels houden al jaren kabel- en uitzendreclames in toom, dus dit is eigenlijk de staat die eindelijk doorheeft dat ook je telefoon, tablet en smart-tv wat auditieve waardigheid verdienen.

Streamingplatforms hebben zich opvallend stil gehouden over hoe ze gaan voldoen - Ars Technica merkt op dat ze geen details hebben gedeeld. Maar aangezien de wet voorlopig alleen in California geldt, en Illinois volgend jaar een soortgelijk wetsvoorstel heeft, kun je verwachten dat de industrie met tegenzin overal veranderingen doorvoert in plaats van twee volumesystemen te onderhouden. Want niets zegt 'we geven om je' als een juridische duw van meerdere staten.

Toen de wet in 2025 werd aangenomen, verwees de sponsor, staatsenator Thomas Umberg, naar de echte helden: 'elke uitgeputte ouder die eindelijk een baby in slaap heeft gekregen, alleen om een loeiharde streamingreclame al dat harde werk ongedaan te zien maken.' De Motion Picture Association of America en de Streaming Innovation Alliance waren tegen het wetsvoorstel, met het argument dat streamers er al aan werkten - en dat het jongleren met tv's, tablets en telefoons moeilijk is, jongens.