Kalifornien är på väg att göra dina sena streamingmaraton lite mindre störande: en ny lag som förbjuder streamingtjänster att visa reklam som är högre än det omgivande innehållet träder i kraft den 1 juli. Befintliga regler håller redan i schack reklam i sänd tv och kabel-tv, så det här är i princip att staten äntligen inser att din telefon, surfplatta och smart-tv också förtjänar lite auditiv värdighet.

Streamingplattformar har varit karaktäristiskt fåordiga om hur de ska efterleva lagen – Ars Technica noterar att de inte har delat detaljer. Men eftersom lagen bara gäller i Kalifornien för närvarande, och Illinois har ett liknande lagförslag på gång nästa år, kan man förvänta sig att branschen motvilligt rullar ut förändringar överallt snarare än att underhålla två volymsystem. För inget säger 'vi bryr oss' som en multi-statlig juridisk knuff.

När lagen antogs 2025 åberopade dess sponsor, delstatssenator Thomas Umberg, de verkliga hjältarna: 'varje utmattad förälder som äntligen fått en baby att sova, bara för att en öronbedövande streamingreklam ska göra allt det hårda arbetet ogjort.' Motion Picture Association of America och Streaming Innovation Alliance motsatte sig lagförslaget och argumenterade att streamers redan arbetade på saken – och att jonglera tv-apparater, surfplattor och telefoner är svårt, ni vet.