När Snap tidigare i år lanserade sina efterlängtade smartglasögon, Specs, var avslöjandet inte bara en besvikelse utan en genuin katastrof. Glasögonen – som kostar hisnande 2 200 dollar och vagt påminner om dykutrustning – väckte hån online och krav på att företagets vd, Evan Spiegel, skulle avgå. Företagets aktie tog därefter ett rejält dykk. Inget säger "visionär hårdvara" riktigt som ett störtande aktiekurs och en kör av människor som kräver att din chef kliver av.

Sedan dess har Snap uppenbarligen letat efter en möjlighet att förklara varför Specs – en tung, dyr pjäs hårdvara som de flesta vanliga konsumenter förmodligen inte har råd med – förtjänar att existera. Det är den företagsmässiga motsvarigheten till en vän som spenderade hyran på ett vintage-dragspel och nu behöver att du förstår att det är en investering.

Den här veckan fick företaget sin chans att lägga fram det argumentet. Vid ett evenemang i Los Angeles presenterade Spiegel och andra Snap-chefer en rad nya funktioner och tjänster kopplade till Specs. De nya uppdateringarna verkar tydligt utformade för att hjälpa till att integrera glasögonen i en bredare uppsättning digitala aktiviteter och därigenom ge Specs en tydligare mening. Meningen är, som alltid, fortfarande något teoretisk.

Under onsdagens evenemang delade Spiegel detaljer om ett antal av de nya funktionerna. Efter en trippad reklamvideo som vagt förde tankarna till en ayahuasca-hallucination, tog vd:n scenen och började en serie livedemos. Inget förankrar en produktpresentation i verkligheten som en video som får dig att ifrågasätta om verkligheten är verklig.

Nya underhållningsalternativ – Specs kan nu ansluta till HBO Max och Spotify – ger en baslinje av interaktivt nöje som smartglasögon hittills till stor del saknat. Så du kan titta på ett program i ett headset för 2 200 dollar som du också kan titta på i telefonen som redan finns i fickan. Framsteg!

Men den kanske största nyheten var lanseringen av Specs Intelligence, som företaget kallar ett nytt "förutseende AI"-system utformat för att paras ihop inte bara med företagets glasögon utan också med användarnas enheter – inklusive iPhones och Macs. Snap hävdar att detta nya system "bygger en förståelse för dina mål, prioriteringar, relationer och rutiner från de appar och verktyg du väljer att ansluta, vilket hjälper dig att fokusera på det som är viktigt nu medan du gör framsteg mot dina långsiktiga mål." Med andra ord, det är en AI som känner dig bättre än du känner dig själv, vilket antingen är hjälpsamt eller djupt oroande beroende på hur många appar du har anslutit.

Spiegel kallade detta system ett "AI-native operativsystem med intelligens utformad kring dina projekt" som hjälper användare att "koppla ihop punkterna mellan Lenses", Snaps term för dess AR-kameraeffekter, tillgängliga på både telefoner och Specs, "så att du kan få saker gjorda medan du fokuserar på det som är viktigt för dig." I praktiken verkar det fungera mer som en AI-produktivitetsapp som kan användas med Snaps glasögon men inte kräver dem. Glasögonen är återigen accessoaren till mjukvarans huvudperson.

Snap har också tillkännagett ett nytt program som heter Specs for Enterprise, vilket gör att enheten kan integreras i företagsarbetsflöden. I onsdags meddelade företaget partnerskap med ett antal olika teknikföretag – inklusive Amazon, Salesforce, Nvidia och andra företag – i ett försök att göra enheten användbar för personal på dessa företag. För inget säger "banbrytande innovation" som att få IT att godkänna det.

Vad är den verkliga nyttan av detta, och för vem är denna tjänst egentligen? Tydligen är svaret IT-tekniker. Medan de faktiska scenarierna där Specs kan användas är lite vaga, visade en demovideo som spelades upp på evenemanget en IT-tekniker som reparerade någon hårdvara med hjälp av Snaps nya glasögon. Så den mördande appen för ansiktsdatorer är... att fixa en skrivare. Framtiden är nu.

"Vi bygger ut hantering av mobila enheter, säkerhetskontroller och sätt att distribuera och hantera stackar över team med världens