Quando a Snap lançou seus tão aguardados óculos inteligentes, os Specs, no início deste ano, a revelação não foi apenas decepcionante, mas também um verdadeiro desastre. Os óculos — que custam nada menos que US$ 2.200 e lembram vagamente equipamento de mergulho — inspiraram zombarias online e pedidos para que o CEO da empresa, Evan Spiegel, renunciasse. As ações da empresa despencaram na sequência. Nada diz "hardware visionário" como uma queda no preço das ações e um coro de pessoas exigindo a saída do seu chefe.

Desde então, a Snap claramente vem procurando uma oportunidade para explicar por que os Specs — um pedaço pesado e caro de hardware que a maioria dos consumidores casuais provavelmente não conseguirá pagar — merece existir. É o equivalente corporativo daquele amigo que gastou o dinheiro do aluguel num acordeão vintage e agora precisa que você entenda que é um investimento.

Esta semana, a empresa teve sua chance de fazer esse argumento. Num evento em Los Angeles, Spiegel e outros executivos da Snap revelaram uma variedade de novos recursos e serviços ligados aos Specs. As novas atualizações parecem claramente projetadas para ajudar a integrar os óculos a uma gama mais ampla de atividades digitais e, ao fazê-lo, dar aos Specs um senso de propósito mais claro. O propósito, como sempre, permanece um tanto teórico.

Durante o evento de quarta-feira, Spiegel compartilhou detalhes sobre vários dos novos recursos. Depois de um vídeo promocional psicodélico que vagamente lembrava uma alucinação de ayahuasca, o CEO subiu ao palco e começou uma série de demonstrações ao vivo. Nada ancora um discurso de produto na realidade como um vídeo que faz você questionar se a realidade é real.

Novas opções de entretenimento — os Specs agora podem se conectar com HBO Max e Spotify — fornecem uma base de diversão interativa que os óculos inteligentes em grande parte não tinham até agora. Então você pode assistir a um programa num headset de US$ 2.200 que também poderia assistir no celular que já está no seu bolso. Progresso!

Mas talvez o maior anúncio tenha sido o lançamento do Specs Intelligence, que a empresa chama de novo sistema de "IA antecipatória" projetado para parear não apenas com os óculos da empresa, mas também com dispositivos do usuário — incluindo iPhones e Macs. A Snap afirma que esse novo sistema "constrói uma compreensão de seus objetivos, prioridades, relacionamentos e rotinas a partir dos aplicativos e ferramentas que você escolhe conectar, ajudando você a focar no que importa agora enquanto progride em direção aos seus objetivos de longo prazo". Em outras palavras, é uma IA que conhece você melhor do que você mesmo, o que é útil ou profundamente inquietante, dependendo de quantos aplicativos você conectou.

Spiegel chamou esse sistema de "sistema operacional nativo de IA com inteligência projetada em torno de seus projetos" que ajuda os usuários a "conectar os pontos entre as Lentes", termo da Snap para seus efeitos de câmera AR, disponíveis tanto em celulares quanto nos Specs, "para que você possa realizar coisas enquanto foca no que importa para você". Na prática, parece funcionar mais como um aplicativo de produtividade com IA que pode ser usado com os óculos da Snap, mas não os exige. Os óculos, mais uma vez, são o acessório do personagem principal, que é o software.

A Snap também anunciou um novo programa chamado Specs for Enterprise, que permite que o dispositivo seja integrado a fluxos de trabalho corporativos. Na quarta-feira, a empresa anunciou parcerias com várias empresas de tecnologia diferentes — incluindo Amazon, Salesforce, Nvidia e outras — num esforço para tornar o dispositivo útil para funcionários dessas empresas. Porque nada diz "inovação de ponta" como conseguir a aprovação do departamento de TI.

Qual é a utilidade real disso, e para quem esse serviço realmente é? Aparentemente, a resposta é técnicos de TI. Embora os cenários reais em que os Specs podem ser usados sejam um pouco vagos, um vídeo de demonstração exibido no evento mostrava um técnico de TI consertando algum hardware com a ajuda dos novos óculos da Snap. Então o aplicativo matador para computadores de rosto é... consertar uma impressora. O futuro é agora.

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