Als Snap Anfang des Jahres seine lang erwartete Smart Glasses namens Specs vorstellte, war die Enthüllung nicht nur enttäuschend, sondern ein echtes Desaster. Die Brille – die satte 2.200 Dollar kostet und vage an Tauchausrüstung erinnert – löste online Spott und Rufe nach dem Rücktritt von CEO Evan Spiegel aus. Der Aktienkurs des Unternehmens stürzte anschließend ab. Nichts sagt „visionäre Hardware“ so sehr wie ein abstürzender Aktienkurs und ein Chor von Leuten, die den Rücktritt deines Chefs fordern.

Seitdem hat Snap offensichtlich nach einer Gelegenheit gesucht zu erklären, warum Specs – ein schweres, teures Stück Hardware, das sich die meisten Gelegenheitsnutzer wahrscheinlich nicht leisten können – es verdient zu existieren. Das ist das Unternehmensäquivalent zu einem Freund, der seine Miete für ein Vintage-Akkordeon ausgegeben hat und jetzt von dir verlangt zu verstehen, dass es eine Investition ist.

Diese Woche hatte das Unternehmen seine Chance, dieses Argument vorzubringen. Bei einer Veranstaltung in Los Angeles enthüllten Spiegel und andere Snap-Führungskräfte eine Reihe neuer Funktionen und Dienste rund um Specs. Die neuen Updates scheinen eindeutig darauf ausgelegt, die Brille in ein breiteres Spektrum digitaler Aktivitäten zu integrieren und ihr dadurch einen klareren Zweck zu geben. Der Zweck bleibt, wie immer, etwas theoretisch.

Während der Veranstaltung am Mittwoch teilte Spiegel Details zu einigen der neuen Funktionen. Nach einem trippigen Werbevideo, das vage an eine Ayahuasca-Halluzination erinnerte, betrat der CEO die Bühne und begann eine Reihe von Live-Demos. Nichts verankert einen Produkt-Pitch so sehr in der Realität wie ein Video, das einen zweifeln lässt, ob die Realität real ist.

Neue Unterhaltungsoptionen – Specs kann jetzt eine Verbindung zu HBO Max und Spotify herstellen – bieten eine Grundlage interaktiven Spaßes, die Smart Glasses bisher weitgehend vermissen ließen. Du kannst also eine Show auf einem 2.200-Dollar-Headset anschauen, die du auch auf dem Handy in deiner Tasche sehen könntest. Fortschritt!

Doch die vielleicht größte Ankündigung war die Einführung von Specs Intelligence, das das Unternehmen als neues „antizipatorisches KI“-System bezeichnet, das nicht nur mit den Brillen des Unternehmens, sondern auch mit Nutzergeräten – einschließlich iPhones und Macs – gekoppelt werden soll. Snap behauptet, dieses neue System „entwickelt ein Verständnis für deine Ziele, Prioritäten, Beziehungen und Routinen aus den Apps und Tools, die du verbindest, und hilft dir, dich auf das zu konzentrieren, was jetzt wichtig ist, während du Fortschritte in Richtung deiner längerfristigen Ziele machst.“ Mit anderen Worten: Es ist eine KI, die dich besser kennt als du dich selbst – was entweder hilfreich oder zutiefst beunruhigend ist, je nachdem, wie viele Apps du verbunden hast.

Spiegel nannte dieses System ein „KI-natives Betriebssystem mit Intelligenz, die um deine Projekte herum konzipiert ist“, das Nutzern hilft, „die Punkte über Lenses hinweg zu verbinden“ – Snaps Begriff für seine AR-Kamera-Effekte, die sowohl auf Handys als auch auf Specs verfügbar sind –, „damit du Dinge erledigen kannst, während du dich auf das konzentrierst, was dir wichtig ist.“ In der Praxis scheint es eher wie eine KI-Produktivitäts-App zu funktionieren, die mit Snaps Brille verwendet werden kann, aber nicht muss. Die Brille ist wieder einmal das Accessoire zur Hauptfigur Software.

Snap hat außerdem ein neues Programm namens Specs for Enterprise angekündigt, das die Integration des Geräts in Unternehmensabläufe ermöglicht. Am Mittwoch gab das Unternehmen Partnerschaften mit einer Reihe verschiedener Tech-Firmen bekannt – darunter Amazon, Salesforce, Nvidia und andere –, um das Gerät für Mitarbeiter dieser Unternehmen nützlich zu machen. Denn nichts sagt „Spitzeninnovation“ wie die Zustimmung der IT.

Was ist der praktische Nutzen davon, und für wen ist dieser Dienst wirklich? Anscheinend lautet die Antwort: IT-Techniker. Während die tatsächlichen Szenarien, in denen Specs verwendet werden kann, etwas vage bleiben, zeigte ein auf der Veranstaltung gezeigtes Demo-Video einen IT-Techniker, der mit Hilfe von Snaps neuer Brille Hardware repariert. Die Killer-App für Gesichtscomputer ist also ... einen Drucker reparieren. Die Zukunft ist jetzt.

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