Cuando Snap presentó sus tan esperadas gafas inteligentes, Specs, a principios de este año, la revelación no solo fue decepcionante, sino un auténtico desastre. Las gafas —que cuestan la friolera de 2.200 dólares y recuerdan vagamente a un equipo de buceo— provocaron burlas en internet y peticiones para que el CEO de la compañía, Evan Spiegel, dimitiera. Las acciones de la empresa se desplomaron después. Nada dice "hardware visionario" como una caída en picado de la cotización y un coro de gente exigiendo la dimisión de tu jefe.

Desde entonces, Snap ha estado claramente buscando una oportunidad para explicar por qué Specs —un pesado y caro pedazo de hardware que la mayoría de los consumidores casuales probablemente no podrán permitirse— merece existir. Es el equivalente corporativo de ese amigo que se gastó el dinero del alquiler en un acordeón vintage y ahora necesita que entiendas que es una inversión.

Esta semana, la compañía tuvo su ocasión de defender ese argumento. En un evento en Los Ángeles, Spiegel y otros ejecutivos de Snap presentaron una variedad de nuevas funciones y servicios vinculados a Specs. Las nuevas actualizaciones parecen claramente diseñadas para ayudar a integrar las gafas en un abanico más amplio de actividades digitales y, de paso, darle a Specs un sentido más claro de propósito. El propósito, como siempre, sigue siendo algo teórico.

Durante el evento del miércoles, Spiegel compartió detalles sobre varias de las nuevas funciones. Tras un vídeo promocional psicodélico que recordaba vagamente a una alucinación con ayahuasca, el CEO subió al escenario y comenzó una serie de demostraciones en vivo. Nada ancla un discurso de ventas en la realidad como un vídeo que te hace cuestionar si la realidad es real.

Las nuevas opciones de entretenimiento —Specs ahora puede conectarse con HBO Max y Spotify— proporcionan una base de diversión interactiva de la que las gafas inteligentes han carecido en gran medida hasta ahora. Así que puedes ver una serie en unos auriculares de 2.200 dólares que también podrías ver en el teléfono que ya llevas en el bolsillo. ¡Progreso!

Sin embargo, quizá el anuncio más importante fue el lanzamiento de Specs Intelligence, que la compañía describe como un nuevo sistema de "IA anticipatoria" diseñado para emparejarse no solo con las gafas de la empresa, sino también con dispositivos de los usuarios —incluidos iPhones y Macs—. Snap afirma que este nuevo sistema "construye una comprensión de tus objetivos, prioridades, relaciones y rutinas a partir de las aplicaciones y herramientas que eliges conectar, ayudándote a centrarte en lo que importa ahora mientras avanzas hacia tus metas a largo plazo". En otras palabras, es una IA que te conoce mejor que tú mismo, lo cual es o bien útil o profundamente inquietante dependiendo de cuántas aplicaciones hayas conectado.

Spiegel llamó a este sistema un "sistema operativo nativo de IA con inteligencia diseñada en torno a tus proyectos" que ayuda a los usuarios a "conectar los puntos entre Lenses", el término de Snap para sus efectos de cámara AR, disponibles tanto en teléfonos como en Specs, "para que puedas hacer las cosas mientras te centras en lo que te importa". En la práctica, parece funcionar más como una aplicación de productividad con IA que se puede usar con las gafas de Snap pero que no las requiere. Las gafas, una vez más, son el accesorio del protagonista, que es el software.

Snap también ha anunciado un nuevo programa llamado Specs for Enterprise, que permite integrar el dispositivo en flujos de trabajo corporativos. El miércoles, la compañía anunció asociaciones con varias empresas tecnológicas —incluidas Amazon, Salesforce, Nvidia y otras firmas— en un esfuerzo por hacer que el dispositivo sea útil para el personal de esas compañías. Porque nada dice "innovación de vanguardia" como conseguir que el departamento de IT lo apruebe.

¿Cuál es la utilidad real de esto y para quién es realmente este servicio? Aparentemente, la respuesta son los técnicos de IT. Aunque los escenarios reales en los que se pueden usar Specs son un poco vagos, un vídeo de demostración proyectado en el evento mostraba a un técnico de IT reparando hardware con la ayuda de las nuevas gafas de Snap. Así que la aplicación revolucionaria para los ordenadores faciales es... arreglar una impresora. El futuro ya está aquí.

"Estamos desarrollando gestión de dispositivos móviles, controles de seguridad y formas de implementar y gestionar pilas en equipos con los..."