W nieustającej pogoni za nowymi klientami, Cash App, fintechowa gałąź Block Jacka Dorseya, zidentyfikował obiecującą demografię: dzieci w wieku od 6 do 12 lat. Firma, która już obsługuje nastolatków, rozszerza swoje usługi skierowane do młodzieży, aby zbudować relację z pokoleniem Alfa i nadchodzącym pokoleniem nastolatków w USA.

Nowy program pozwala rodzicom tworzyć konta finansowe dla swoich 6-12-latków. Same dzieci nie będą miały dostępu do aplikacji; tymi kontami będą zarządzać rodzice, którzy mogą wpłacać i monitorować środki. Dzieci otrzymają jednak kartę debetową powiązaną z kontem, aby wydawać pieniądze.

Konta mogą również otrzymywać płatności P2P od ograniczonej liczby zatwierdzonych użytkowników (jak dziadkowie) i będą uprawnione do zarabiania do 3,25% odsetek. Według Kristen Anderson, liderki produktu Core Networks w Cash App, chodzi o nauczenie dzieci odpowiedzialności finansowej. Zauważyła pragnienie klientów, aby "wcześniej wprowadzać dzieci do doświadczenia" i opisała tę możliwość jako sposób, w jaki dzieci mogą "uczyć się o oszczędzaniu i celach oszczędnościowych", wspomagane funkcją "kieszonkowego" do automatycznych przelewów od rodziców.

W ogłoszeniu zauważono, że dzieci mogą "awansować" na własne konta Cash App w wieku 13 lat za zgodą rodziców. W wieku 13 lat zyskują dostęp do szerszego asortymentu usług, w tym kupna i sprzedaży bitcoina oraz handlu akcjami, poprzez "sponsorowane konto" monitorowane przez dorosłego do 18. roku życia.

Cash App już może pochwalić się około 5 milionami miesięcznie aktywnych użytkowników nastolatków, według Owena Jenningsa, dyrektora wykonawczego i szefa biznesu w Block. Nie są sami na tym rynku; inne platformy, takie jak Step, niedawno przejęte przez gwiazdę TikTok MrBeasta, również oferują usługi fintechowe użytkownikom poniżej 18. roku życia. Zwolennicy twierdzą, że uczy to umiejętności finansowych, podczas gdy krytycy twierdzą, że może mieć odwrotny efekt.