In een onverzadigbare zoektocht naar nieuwe klanten heeft Cash App, de fintech-tak van Jack Dorsey's Block, een veelbelovende demografie geïdentificeerd: kinderen van 6 tot 12 jaar. Het bedrijf, dat al tieners bedient, breidt zijn jeugdgerichte diensten uit om een relatie op te bouwen met Gen Alpha en de aankomende generatie adolescenten in de VS.

Het nieuwe programma stelt ouders in staat financiële rekeningen aan te maken voor hun 6- tot 12-jarigen. De kinderen zelf krijgen geen toegang tot de app; deze rekeningen worden beheerd door ouders, die geld kunnen storten en monitoren. De kinderen ontvangen echter wel een betaalpas gekoppeld aan de rekening om het geld uit te geven.

De rekeningen kunnen ook P2P-betalingen ontvangen van een klein aantal goedgekeurde gebruikers (zoals grootouders) en komen in aanmerking voor tot 3,25% rente. Volgens Kristen Anderson, groepsproductleider van Core Networks bij Cash App, is het idee om kinderen financiële verantwoordelijkheid bij te brengen. Ze merkte een klantwens op om "kinderen eerder in de ervaring te betrekken" en beschreef de faciliteit als een manier voor kinderen om "te leren over sparen en spaardoelen", geholpen door een "zakgeld"-functie voor geautomatiseerde ouderlijke overboekingen.

De aankondiging vermeldt dat kinderen met ouderlijke toestemming op 13-jarige leeftijd kunnen "afstuderen" naar hun eigen Cash App-rekeningen. Op 13-jarige leeftijd krijgen ze toegang tot een breder assortiment diensten, inclusief het kopen en verkopen van bitcoin en het handelen in aandelen, via een "gesponsorde rekening" die door een volwassene wordt gemonitord tot ze 18 worden.

Cash App telt al zo'n 5 miljoen maandelijks actieve tienergebruikers, volgens Owen Jennings, uitvoerend directeur en hoofd bedrijfsvoering bij Block. Ze staan niet alleen in deze markt; andere platforms zoals Step, recentelijk overgenomen door TikTok-ster MrBeast, bieden ook fintech-diensten aan aan gebruikers onder de 18. Voorstanders beweren dat het financiële geletterdheid onderwijst, terwijl critici beweren dat het het tegenovergestelde kan doen.