Dans une quête effrénée de nouveaux clients, Cash App, la branche fintech de Block de Jack Dorsey, a identifié une démographie prometteuse : les enfants âgés de 6 à 12 ans. La société, qui sert déjà les adolescents, étend ses services axés sur la jeunesse pour établir une relation avec la Génération Alpha et la prochaine génération d'adolescents aux États-Unis.

Le nouveau programme permet aux parents de créer des comptes financiers pour leurs enfants de 6 à 12 ans. Les enfants eux-mêmes n'auront pas accès à l'application ; ces comptes seront gérés par les parents, qui pourront déposer et surveiller les fonds. Les enfants recevront cependant une carte de débit liée au compte pour dépenser l'argent.

Les comptes peuvent également recevoir des paiements de pair à pair d'un petit nombre d'utilisateurs approuvés (comme les grands-parents) et seront éligibles pour gagner jusqu'à 3,25 % d'intérêts. Selon Kristen Anderson, responsable produit du groupe pour les Réseaux Principaux chez Cash App, l'idée est d'enseigner aux enfants la responsabilité financière. Elle a noté un désir des clients de « faire entrer les enfants dans l'expérience plus tôt » et a décrit l'installation comme un moyen pour les enfants d'« apprendre l'épargne et les objectifs d'épargne », aidés par une fonctionnalité d'« argent de poche » pour les transferts parentaux automatisés.

L'annonce note que les enfants peuvent « passer » à leurs propres comptes Cash App à l'âge de 13 ans avec l'approbation parentale. À 13 ans, ils obtiennent accès à un éventail plus large de services, y compris l'achat et la vente de bitcoin et le trading d'actions, via un « compte parrainé » surveillé par un adulte jusqu'à leurs 18 ans.

Cash App compte déjà environ 5 millions d'utilisateurs adolescents actifs mensuels, selon Owen Jennings, directeur exécutif et responsable commercial chez Block. Ils ne sont pas seuls sur ce marché ; d'autres plateformes comme Step, récemment acquise par la star de TikTok MrBeast, proposent également des services fintech aux utilisateurs de moins de 18 ans. Les partisans soutiennent que cela enseigne la littératie financière, tandis que les critiques affirment que cela pourrait faire l'inverse.