Em uma busca implacável por novos clientes, o Cash App, o braço fintech do Block de Jack Dorsey, identificou uma demografia promissora: crianças de 6 a 12 anos. A empresa, que já atende adolescentes, está expandindo seus serviços focados em jovens para construir um relacionamento com a Geração Alfa e a próxima geração de adolescentes nos EUA.
O novo programa permite que os pais criem contas financeiras para seus filhos de 6 a 12 anos. As próprias crianças não terão acesso ao aplicativo; essas contas serão gerenciadas pelos pais, que podem depositar e monitorar fundos. As crianças, no entanto, receberão um cartão de débito vinculado à conta para gastar o dinheiro.
As contas também podem receber pagamentos P2P de um pequeno número de usuários aprovados (como avós) e serão elegíveis para ganhar até 3,25% de juros. Segundo Kristen Anderson, líder de produto do grupo Core Networks no Cash App, a ideia é ensinar as crianças sobre responsabilidade financeira. Ela observou um desejo dos clientes de "trazer as crianças para a experiência mais cedo" e descreveu a facilidade como uma forma de as crianças "aprenderem sobre poupança e metas de poupança", auxiliadas por um recurso de "mesada" para transferências automáticas dos pais.
O anúncio observa que as crianças podem "graduar-se" para suas próprias contas do Cash App aos 13 anos com aprovação dos pais. Aos 13, elas ganham acesso a uma variedade mais ampla de serviços, incluindo comprar e vender bitcoin e negociar ações, por meio de uma "conta patrocinada" monitorada por um adulto até completarem 18 anos.
O Cash App já conta com cerca de 5 milhões de usuários adolescentes ativos mensais, de acordo com Owen Jennings, diretor executivo e chefe de negócios do Block. Eles não estão sozinhos nesse mercado; outras plataformas como Step, recentemente adquirida pelo astro do TikTok MrBeast, também oferecem serviços fintech para usuários menores de 18 anos. Os defensores argumentam que isso ensina educação financeira, enquanto os críticos afirmam que pode fazer o oposto.