في سعي لا ينتهي وراء عملاء جدد، اكتشفت كاش آب، الذراع المالي التقني لشركة بلوك التابعة لجاك دورسي، شريحة ديموغرافية واعدة: الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عاماً. الشركة، التي تخدم المراهقين بالفعل، توسع خدماتها الموجهة للشباب لبناء علاقة مع جيل ألفا والجيل القادم من المراهقين في الولايات المتحدة.
يتيح البرنامج الجديد للآباء إنشاء حسابات مالية لأطفالهم الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عاماً. الأطفال أنفسهم لن يحصلوا على وصول إلى التطبيق؛ حيث ستتم إدارة هذه الحسابات من قبل الآباء، الذين يمكنهم إيداع ومراقبة الأموال. ومع ذلك، سيحصل الأطفال على بطاقة خصم مرتبطة بالحساب لإنفاق المال.
يمكن للحسابات أيضاً تلقي مدفوعات من نظير إلى نظير من عدد محدود من المستخدمين المعتمدين (مثل الأجداد) وستكون مؤهلة لكسب ما يصل إلى 3.25٪ فائدة. وفقاً لكريستين أندرسون، رئيسة مجموعة المنتجات الأساسية للشبكات في كاش آب، فإن الفكرة هي تعليم الأطفال المسؤولية المالية. وأشارت إلى رغبة العملاء في "إدخال الأطفال إلى التجربة في وقت مبكر" ووصفت المرفق كوسيلة للأطفال "لتعلم الادخار وأهداف الادخار"، بمساعدة ميزة "المصروف" للتحويلات الأبوية الآلية.
تشير الإعلان إلى أن الأطفال يمكنهم "التخرج" إلى حسابات كاش آب الخاصة بهم في سن 13 بموافقة الوالدين. في سن 13، يحصلون على وصول إلى مجموعة أوسع من الخدمات، بما في ذلك شراء وبيع البيتكوين وتداول الأسهم، عبر "حساب برعاية" تتم مراقبته من قبل بالغ حتى يبلغوا 18 عاماً.
تفتخر كاش آب بالفعل بحوالي 5 ملايين مستخدم مراهق نشط شهرياً، وفقاً لأوين جينينغز، المدير التنفيذي ورئيس الأعمال في بلوك. وهم ليسوا وحدهم في هذا السوق؛ حيث تقدم منصات أخرى مثل ستيب، التي استحوذ عليها مؤخراً نجم تيك توك مستر بيست، خدمات تقنية مالية للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عاماً. يجادل المؤيدون بأنه يعلم الثقافة المالية، بينما يجادل النقاد بأنه قد يفعل العكس.