Netflix heeft aangekondigd dat zijn advertentie-ondersteunde laag voor het tweede opeenvolgende jaar het maandelijkse kijkerspubliek meer dan verdubbeld heeft. Tijdens zijn 2026 upfront-presentatie onthulde de streamingdienst dat zijn plan van $8,99 per maand nu wereldwijd meer dan 250 miljoen mensen bereikt - een enorme sprong ten opzichte van de 94 miljoen gebruikers die vorig jaar werden gerapporteerd. Dat zijn veel mensen die bereid zijn om door reclames heen te zitten om een paar centen te besparen, wat eigenlijk het verdienmodel is van netwerktelevisie, maar dan met betere originals.

Het bedrijf meldde dat het in 2025 $1,5 miljard aan advertenties verdiende, en natuurlijk is het op zoek naar meer plekken om ze te plaatsen. Vanaf volgend jaar zal Netflix advertenties invoegen in zijn nieuw gelanceerde verticale videofeed op mobiel en in de podcasts die het eind vorig jaar aan het platform begon toe te voegen. Want niets zegt 'premium streamingervaring' als een reclameonderbreking tijdens je true-crime-podcast.

Netflix introduceerde zijn advertentie-ondersteunde Basic-laag voor het eerst in 2022, en sindsdien heeft het niet alleen zijn abonneeaantal vergroot, maar ook zijn prijs. Het Basic-plan is opgenomen in recente prijsverhogingen en kost nu $2 meer dan de oorspronkelijke lanceringsprijs van $6,99. Dus je betaalt meer om advertenties te kijken - werkelijk het streaming-equivalent van betalen voor het voorrecht om te worden bemarkted.

Ondertussen heeft de procureur-generaal van Texas, Ken Paxton, een rechtszaak aangespannen tegen Netflix, verwijzend naar het advertentie-ondersteunde plan en bewerend dat het bedrijf abonnees heeft misleid over de gegevens die het verzamelt voor gerichte advertenties. Want als er één ding is waar Texanen een hekel aan hebben, is het gevolgd worden terwijl ze 'Squid Game' kijken.

Netflix breidt zijn advertentie-ondersteunde laag ook uit naar 15 nieuwe landen, waaronder Oostenrijk, België, Colombia, Denemarken, Indonesië, Ierland, Nederland, Nieuw-Zeeland, Noorwegen, Peru, de Filipijnen, Polen, Zweden, Zwitserland en Thailand. De dienst test daarnaast een personalisatietool die advertenties aanpast 'op basis van kijkgedrag'. Dus maak je klaar voor commercials die weten dat je een heel seizoen reality-tv in één zit hebt gebinged.