Netflixは、広告付きプランの月間視聴者数が2年連続で倍増したと発表した。2026年のアップフロントプレゼンテーションで、ストリーミングサービスは月額8.99ドルのプランが現在全世界で2億5000万人以上に達していることを明らかにした。昨年の9400万人から大幅な増加だ。つまり、数ドル節約するためにコマーシャルを我慢する人がこれだけいるということだ。これは基本的にネットワークTVのビジネスモデルだが、オリジナル作品はより優れている。

同社は2025年に広告から15億ドルの収益を上げたと報告しており、当然ながらさらに広告を詰め込む場所を探している。来年から、Netflixはモバイル向けに新たに開始した縦型動画フィードと、昨年後半にプラットフォームに追加し始めたポッドキャストに広告を挿入する。なぜなら、「プレミアムストリーミング体験」と言えば、真実犯罪ポッドキャストの途中でのコマーシャル中断に勝るものはないからだ。

Netflixは2022年に初めて広告付きベーシックプランを導入し、それ以来、加入者数だけでなく価格も上昇させている。ベーシックプランは最近の値上げに含まれ、当初の6.99ドルから2ドル高い価格になっている。つまり、広告を見るためにより多く支払っているのだ。まさに、マーケティングを受ける特権に対して金を払うストリーミング版だ。

一方、テキサス州司法長官ケン・パクストンは、Netflixを相手取り訴訟を起こした。広告付きプランを巡り、同社がターゲット広告のために収集するデータについて加入者を誤解させたと主張している。なぜなら、テキサンズが何よりも嫌うのは、「イカゲーム」を見ている間に追跡されることだからだ。

Netflixはまた、広告付きプランをオーストリア、ベルギー、コロンビア、デンマーク、インドネシア、アイルランド、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、ペルー、フィリピン、ポーランド、スウェーデン、スイス、タイの15カ国に拡大している。さらに、「視聴行動に基づいて」広告を調整するパーソナライゼーションツールをテスト中だ。つまり、リアリティ番組のシーズンを一気見したことを知っているコマーシャルに備えよう。