Netflix объявил, что его тариф с рекламой удвоил ежемесячную аудиторию второй год подряд. Во время презентации upfront на 2026 год стриминговый сервис раскрыл, что его план за 8,99 долларов в месяц теперь охватывает более 250 миллионов человек по всему миру - огромный скачок с 94 миллионов пользователей, о которых сообщалось в прошлом году. Это много людей, готовых терпеть рекламу, чтобы сэкономить несколько баксов, что, по сути, является бизнес-моделью эфирного телевидения, но с лучшими оригиналами.
Компания сообщила о доходе в 1,5 миллиарда долларов от рекламы в 2025 году и, естественно, ищет новые места, куда ее можно впихнуть. Начиная со следующего года Netflix будет вставлять рекламу в свою недавно запущенную вертикальную видеоленту на мобильных устройствах и в подкасты, которые он начал добавлять на платформу в конце прошлого года. Потому что нет ничего более "премиального стримингового опыта", чем рекламная пауза во время подкаста о настоящих преступлениях.
Netflix впервые представил свой базовый тариф с рекламой в 2022 году, и с тех пор он не только увеличил количество подписчиков, но и цену. Базовый план был включен в недавние повышения цен, теперь он стоит на 2 доллара больше, чем его первоначальная цена запуска в 6,99 долларов. Так что вы платите больше, чтобы смотреть рекламу - поистине стриминговый эквивалент платы за привилегию быть объектом маркетинга.
Тем временем генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон подал иск против Netflix, ссылаясь на тариф с рекламой и утверждая, что компания ввела подписчиков в заблуждение относительно данных, которые она собирает для таргетирования рекламы. Потому что если техасцы что-то и ненавидят, так это слежку за ними во время просмотра "Игры в кальмара".
Netflix также расширяет свой тариф с рекламой на 15 новых стран, включая Австрию, Бельгию, Колумбию, Данию, Индонезию, Ирландию, Нидерланды, Новую Зеландию, Норвегию, Перу, Филиппины, Польшу, Швецию, Швейцарию и Таиланд. Сервис также тестирует инструмент персонализации, который подстраивает рекламу "на основе поведения при просмотре". Так что готовьтесь к рекламе, которая знает, что вы запоем посмотрели целый сезон реалити-шоу за один присест.