Anthropic, het AI-bedrijf dat zichzelf ziet als de ethische keuze in een zee van algoritmische gremlins, heeft een nieuwe reclame uitgebracht die kijkers doet afvragen of ze per ongeluk op een dystopische filmtrailer hebben geklikt. Getiteld 'Er is hoop in moeilijke vragen', opent de commercial met een brandend huis - want niets zegt 'vertrouw ons met kunstmatige intelligentie' zoals brandstichtingsbeelden - om vervolgens over te schakelen naar een reeks stilstaande beelden van gezichtsherkenning, een dakloze, een begraafplaats en arbeiders die smartphone-materialen delven. Een voice-over vraagt: 'Kan AI worden vertrouwd?' en 'Wie remt er als dat nodig is?' - vragen die, eerlijk gezegd, de reclame zelf lijkt te beantwoorden met een klinkend 'waarschijnlijk niet.'

Sam Altman, CEO van concurrent OpenAI, trapte de kritiek af door op X te posten: 'ik dacht dat dit satire was, bleef zoeken naar de gebruikersnaam die c1audeai of zoiets was.' Andere tech-industrie-waarnemers vielen bij, waarbij iemand het 'de slechtste bedrijfscommunicatie ooit' noemde en een ander opmerkte dat 'de EA's bij anthropic echt in een bubbel van AI-psychose moeten leven om te denken dat dit goed zou vallen.' De opname van wat lijkt op Arlington National Cemetery trok bijzondere woede, waarbij een commentator de afbeelding deelde en zei: 'Ik kan niet genoeg benadrukken hoe fucked up het is dat Anthropic een reclame draait met deze afbeelding en vraagt 'Wie remt er als dat nodig is'.'

Dit is een bekend stramien - schade in de industrie erkennen om jezelf als de verantwoordelijke te positioneren - maar het lijkt hier spectaculair averechts te hebben gewerkt. De reclame doet vaag denken aan de propagandasequentie uit de paranoïde thriller uit de jaren 70 *The Parallax View*, wat waarschijnlijk niet de sfeer is waar Anthropic op uit was. In februari draaide het bedrijf Super Bowl-reclames die humoristisch de spot dreven met OpenAI's ChatGPT-reclames, wat positieve buzz opleverde. Deze keer hebben ze humor ingeruild voor doem, en het internet is niet geamuseerd.