Anthropic, AI-företaget som anser sig vara det etiska valet i ett hav av algoritmiska gremlins, har släppt en ny annons som får tittarna att undra om de av misstag klickat på en dystopisk filmtrailer. Med titeln 'Det finns hopp i svåra frågor' öppnar reklamen med ett brinnande hus – för inget säger 'lita på oss med artificiell intelligens' som mordbrandsbilder – innan den klipper till en serie stillbilder med ansiktsigenkänningsövervakning, en hemlös person, en kyrkogård och arbetare som utvinner smartphone-material. En röst frågar: 'Kan AI litas på?' och 'Vem ska bromsa om det behövs?' – frågor som, ärligt talat, annonsen själv verkar besvara med ett rungande 'förmodligen inte.'

Sam Altman, vd för rivalen OpenAI, inledde kritiken genom att posta på X: 'jag trodde det här var satir, letade efter att handtaget skulle stavas c1audeai eller något.' Andra tech-industriobservatörer hakade på, där en kallade det 'den sämsta företagskommunikationen någonsin' och en annan noterade att 'EA:erna på anthropic verkligen måste leva i en bubbla av AI-psykos om de trodde att detta skulle tas emot väl.' Annonsens inkludering av vad som verkar vara Arlington National Cemetery väckte särskild ilska, med en kommentator som delade bilden och sa: 'Jag kan inte nog betona hur sjukt det är att Anthropic kör en annons som innehåller den här bilden och frågar 'Vem ska bromsa om det behövs'.'

Detta är ett välbekant grepp – att äga industrins skador för att positionera sig som den ansvariga – men det verkar ha slagit tillbaka spektakulärt här. Annonsen påminner vagt om propagandasekvensen från 1970-talets paranoia-thriller *The Parallax View*, vilket förmodligen inte är den vibe Anthropic var ute efter. I februari körde företaget Super Bowl-annonser som humoristiskt parodierade OpenAIs ChatGPT-annonser och fick positiv uppmärksamhet. Den här gången har de bytt humor mot undergång, och internet är inte road.