A Anthropic, a empresa de IA que se considera a opção ética em um mar de duendes algorítmicos, lançou um novo anúncio que está fazendo os espectadores se perguntarem se clicaram acidentalmente no trailer de um filme distópico. Intitulado “Há esperança em perguntas difíceis”, o comercial abre com uma casa em chamas - porque nada diz 'confie em nós com inteligência artificial' como imagens de incêndio criminoso - antes de cortar para uma série de fotos mostrando vigilância de reconhecimento facial, um sem-teto, um cemitério e trabalhadores minerando materiais para smartphones. Uma narração pergunta: “A IA pode ser confiável?” e “Quem vai pisar no freio se precisarmos?” - perguntas que, francamente, o próprio anúncio parece responder com um retumbante 'provavelmente não.'

Sam Altman, CEO da rival OpenAI, iniciou as críticas postando no X: “achei que era sátira, fiquei procurando o nome de usuário escrito como c1audeai ou algo assim.” Outros observadores da indústria de tecnologia se juntaram, com um chamando-o de “a pior comunicação corporativa de todos os tempos” e outro notando que “os EAs da anthropic realmente devem estar vivendo em uma bolha de psicose de IA para pensar que isso seria bem recebido.” A inclusão do que parece ser o Cemitério Nacional de Arlington no anúncio atraiu particular ira, com um comentarista compartilhando a imagem e dizendo: “Não posso enfatizar o quão fodido é que a Anthropic está veiculando um anúncio que inclui esta imagem perguntando 'Quem vai pisar no freio se precisarmos'.”

Este é um manual familiar - assumir os danos da indústria para se posicionar como o responsável - mas parece ter saído pela culatra espetacularmente aqui. O anúncio lembra vagamente a sequência de propaganda do thriller paranóico dos anos 1970 *The Parallax View*, o que provavelmente não é a vibe que a Anthropic estava buscando. Em fevereiro, a empresa veiculou anúncios no Super Bowl que zombavam humoristicamente dos anúncios do ChatGPT da OpenAI, gerando buzz positivo. Desta vez, eles trocaram o humor pela desgraça, e a internet não está achando graça.