Anthropic, la société d'IA qui se prend pour le choix éthique dans une mer de gremlins algorithmiques, a publié une nouvelle publicité qui fait se demander aux spectateurs s'ils ont accidentellement cliqué sur la bande-annonce d'un film dystopique. Intitulée « Il y a de l'espoir dans les questions difficiles », la pub s'ouvre sur une maison en feu - parce que rien ne dit « faites-nous confiance avec l'intelligence artificielle » comme l'imagerie incendiaire - avant de passer à une série de photos montrant une surveillance par reconnaissance faciale, un sans-abri, un cimetière et des ouvriers extrayant des matériaux pour smartphones. Une voix off demande : « Peut-on faire confiance à l'IA ? » et « Qui va freiner si nécessaire ? » - des questions auxquelles, franchement, la pub elle-même semble répondre par un « probablement pas » retentissant.

Sam Altman, PDG du rival OpenAI, a lancé les critiques en postant sur X : « j'ai cru que c'était une satire, j'ai cherché le pseudo épelé c1audeai ou quelque chose comme ça. » D'autres observateurs de l'industrie tech ont renchéri, l'un qualifiant la pub de « pire communication d'entreprise jamais vue » et un autre notant que « les EA d'Anthropic doivent vraiment vivre dans une bulle de psychose IA pour penser que ça passerait bien. » L'inclusion de ce qui semble être le cimetière national d'Arlington a particulièrement irrité, un commentateur partageant l'image et disant : « Je n'insisterai jamais assez sur le degré de foutitude qu'Anthropic diffuse une pub incluant cette image en demandant 'Qui va freiner si nécessaire'. »

C'est un manuel familier - s'approprier les méfaits de l'industrie pour se positionner comme le responsable - mais cela semble avoir spectaculairement mal tourné ici. La pub rappelle vaguement la séquence de propagande du thriller paranoïaque des années 1970 *The Parallax View*, ce qui n'est probablement pas l'ambiance recherchée par Anthropic. En février, la société avait diffusé des pubs pendant le Super Bowl qui se moquaient avec humour des pubs ChatGPT d'OpenAI, suscitant des réactions positives. Cette fois, ils ont troqué l'humour contre le doom, et Internet n'est pas amusé.