Anthropic, l'azienda di IA che si considera la scelta etica in un mare di gremlin algoritmici, ha pubblicato una nuova pubblicità che fa chiedere agli spettatori se per sbaglio hanno cliccato sul trailer di un film distopico. Intitolata “C'è speranza nelle domande difficili”, lo spot si apre con una casa in fiamme - perché niente dice 'fidati di noi con l'intelligenza artificiale' come l'immaginario piromane - prima di passare a una serie di fermoimmagini che mostrano sorveglianza con riconoscimento facciale, un senzatetto, un cimitero e minatori che estraggono materiali per smartphone. Una voce fuori campo chiede: “Ci si può fidare dell'IA?” e “Chi tirerà il freno se necessario?” - domande che, francamente, la pubblicità stessa sembra rispondere con un sonoro 'probabilmente no.'

Sam Altman, CEO della rivale OpenAI, ha dato il via alle critiche postando su X: “pensavo fosse satira, continuavo a cercare l'handle scritto c1audeai o qualcosa del genere.” Altri osservatori del settore tecnologico si sono accodati, con uno che l'ha definita “la peggiore comunicazione aziendale di sempre” e un altro che ha notato “gli EA di anthropic devono davvero vivere in una bolla di psicosi dell'IA per pensare che sarebbe stata accolta bene.” L'inclusione nella pubblicità di quello che sembra essere il Cimitero Nazionale di Arlington ha suscitato particolare indignazione, con un commentatore che ha condiviso l'immagine dicendo: “Non posso sottolineare abbastanza quanto sia fottutamente assurdo che Anthropic stia mandando in onda una pubblicità che include questa immagine chiedendo 'Chi tirerà il freno se necessario?'.”

Questa è una strategia familiare - rivendicare i danni del settore per posizionarsi come il responsabile - ma qui sembra essere clamorosamente fallita. La pubblicità ricorda vagamente la sequenza di propaganda del thriller paranoico degli anni '70 *The Parallax View*, che probabilmente non è l'atmosfera che Anthropic cercava. A febbraio, l'azienda ha mandato in onda spot del Super Bowl che prendevano in giro umoristicamente le pubblicità di ChatGPT di OpenAI, ottenendo un buzz positivo. Questa volta, hanno scambiato l'umorismo con la doom, e internet non è divertito.