Anthropic, компания по ИИ, которая мнит себя этичным выбором в море алгоритмических гремлинов, выпустила новую рекламу, заставляющую зрителей гадать, не нажали ли они случайно на трейлер антиутопического фильма. Под названием «Есть надежда в сложных вопросах» ролик открывается горящим домом — потому что ничто так не внушает доверия к искусственному интеллекту, как образы поджогов, — а затем переходит к серии стоп-кадров с распознаванием лиц, бездомным, кладбищем и рабочими, добывающими материалы для смартфонов. Голос за кадром спрашивает: «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмёт на тормоза, если понадобится?» — вопросы, на которые сама реклама, честно говоря, отвечает решительным «скорее всего, нет».

Сэм Альтман, генеральный директор конкурирующего OpenAI, начал критику, написав в X: «я думал, это сатира, всё искал, чтобы никнейм был написан как c1audeai или что-то такое». Другие наблюдатели из техиндустрии присоединились: один назвал это «худшей корпоративной коммуникацией за всю историю», а другой заметил, что «эффективные альтруисты в Anthropic, должно быть, живут в пузыре ИИ-психоза, если думали, что это хорошо зайдёт». Особое возмущение вызвало включение в рекламу того, что похоже на Арлингтонское национальное кладбище: один комментатор поделился изображением и сказал: «Я не могу достаточно подчеркнуть, насколько это пиздец, что Anthropic запускает рекламу с этим изображением, спрашивая "Кто нажмёт на тормоза, если понадобится?"».

Это знакомый приём — признавать вред отрасли, чтобы позиционировать себя как ответственного, — но здесь он, похоже, эффектно провалился. Реклама смутно напоминает пропагандистскую последовательность из параноидального триллера 1970-х «Взгляд Параллакса», что, вероятно, не тот вайб, на который рассчитывала Anthropic. В феврале компания запустила рекламу во время Супербоула, которая с юмором высмеивала рекламу ChatGPT от OpenAI, заслужив положительную реакцию. На этот раз они обменяли юмор на обречённость, и интернет не в восторге.