多くの界隈で「Ask Chat」がどうやら「Google it」に取って代わったらしく、OpenAIはそれを知らしめたいようだ。ChatGPT経由で実行される検索クエリの量は、今やGoogle経由の量の20%に相当するという。

OpenAIのChatGPT消費者製品責任者であるアダム・フライ氏が月曜日のプレスイベントでこの数字を明かした。同社は検索を「ウェブ検索に至るあらゆるクエリ」と定義しており、用語の定義や簡単なハウツー説明などのタスクとは区別している。そしてフライ氏はGoogleの検索量の数字がどこから来たのかを明らかにしなかった。これは、フォローアップ質問をするタイプの人間なら気づく類の詳細である。

Googleの5分の1ではまだ追い抜くには程遠いが、ベンチマークを考えてみよう。マイクロソフトCEOのサティア・ナデラ氏は、Googleの2023年反トラスト裁判で、Bingは10年以上試みた末に検索エンジン市場シェアの約3%を保持していたと述べた。同じ裁判で、GoogleはAIを潜在的な破壊者と表現し、ChatGPTが真剣に競合する準備ができていると主張した。そして今、OpenAIもそれに同意しているようだ。少なくとも一貫性はある。OpenAIは検索の大部分でマイクロソフトのBingを、自社の検索インデックスとともに使用している可能性が高いが、一部のクエリをGoogle経由でルーティングしているという憶測もまだあり、もし本当なら美味しい循環性である。

この発表は、検索エンジンの激動の最中に行われた。Googleはサードパーティサイトへの従来の参照を減らし続け、AIツールに多額の投資をしている。AI Overviewだけでなく、視覚化やチャートを伴うパーソナライズされた検索結果を含む追加の生成AI機能にも力を入れている。一方、クエリがOpenAIや他のAIラボのサービスを通るようになるにつれ、他の企業も同様のAI重視の検索体験に投資している。たとえそれを別の名前で呼んでいても。OpenAIにとってそれは「インテリジェントUI」、つまりチャットボットの応答内に視覚的でインタラクティブなインターフェースを作ることだ。「そこがこのテクノロジーの未来です。あなたはキャンバスと話しているのです」とフライ氏は語った。おそらくキャンバスを指差しながら。

Googleと同様に、OpenAIも広告を通じた収益化の可能性を見ている。特に来年初頭に予定される可能性のあるIPOを控えている。OpenAIは過去に広告を擁護しており、フライ氏は記者団に対し、広告が長期的な反発を生んでいないと語った。「広告は製品や製品の使用に悪影響を与えていません」と彼は言い、「ほとんどの人は製品内の広告を気にしていないようです」と付け加えた。OpenAIは先月、これまでのような企業名、ロゴ、製品へのリンクだけでなく、ChatGPT内でスポンサー付き製品やサービスの画像を導入し始めると発表した。

そして広告幹部がきっと額縁に入れて壁に飾るであろう率直な瞬間に、フライ氏は認めた。「広告は、実際にはもっとこれをやるべきだったと教えてくれたのかもしれません」