3人の親友が、編み針、ミシン、そしてクラウドファンディングを手に、ビジネスコストの上昇との戦いに挑んでいます。グロスターシャー州チェルトナムにある独立系クラフトショップ「The Kiwi Fruit is Cute」は、チャリティイベント、無料のコミュニティドロップインセッション、そして世界中からクラフターが集まり一緒にプロジェクトに取り組む「Make & Mingle」集会で知られています。なぜなら、一人でクラフトするのはあまりにも分別があるからです。

今年初めに以前の拠点だったキャベンディッシュハウスが閉鎖されたため、ショップはローワーハイストリートに移転し、以来、諸経費は「2倍」になりました。電気代を払い続けるために、彼らはクラウドファンディングを開始しました。なぜなら、「包括的で手頃な価格」と言えば、インターネットでお金を乞うことに他ならないからです。

共同創設者のシボーン・ウェストマコット氏はBBCラジオ・グロスターシャーに次のように語っています。「私たちは本当に、毎月やりくりを続けられるように必死に努力している立場にあります。」彼女は、3人は他の仕事も掛け持ちし、事業からは給与を受け取らず、個人的に自分の資金をショップに注ぎ込んでいると付け加えました。「事業は成長しているとはいえ…現時点では本当に苦戦しています」と彼女は「困難な時期」を表現しました。

ウェストマコット氏の古いメールアドレスにちなんで名付けられたこのショップは、サマンサ・ポッター氏とザリナ・イスマイル氏も共同設立しました。ウェストマコット氏と5年以上にわたって親友である（そしておそらくイスマイル氏とも）ポッター氏は、「私たちは諦めたくありません。この活動を続けていきたいのです」と述べました。

ショップのクラウドファンディングによると、資金調達は「ドアを開け続けるための実用的なもの」、つまりコアとなる再注文、棚の隙間を埋めること、そして売上が伸びる間に事業にいくらかの余裕を与えることのためです。「オスカーズ・コミュニティコーナー」のようなチャリティ団体も、このスペースを自分たちのクラフトプロジェクトに利用しており、ショップのコミュニティとしての信頼性を高めています。

一方、チャリティ申請は保留中ですが、完了には数か月かかる見込みです。なぜなら、官僚主義はセーターを編むカタツムリの速度で動くからです。