Глава устройств и сервисов Amazon Панос Панай провел мастер-класс по корпоративной лингвистической гимнастике, заявив Financial Times, что компания «не обязательно» планирует новый смартфон — при этом тщательно избегая прямого отрицания. Это происходит спустя более десяти лет после того, как Fire Phone от Amazon с треском провалился, и вслед за сообщениями о том, что компания разрабатывает AI-телефон с Alexa под кодовым названием «Transformer».
Когда его напрямую спросили, планирует ли Amazon еще один смартфон, Панай ответил: «Это просто не является целью. Я знаю, что ходит много слухов». Затем он принялся объяснять, почему ответ «нет» был бы одновременно точным и вводящим в заблуждение, потому что, видимо, в мире Amazon факты могут быть котом Шредингера. «Это сложный вопрос», — добавил он, что, возможно, является преуменьшением десятилетия.
Словесный танец Паная основан на его убеждении, что форм-фактор смартфона «претерпевает трансформацию» в ближайшие 10 лет, намекая на то, что Amazon готовит нечто, что может не выглядеть как телефон в привычном понимании. Слухи о проекте Transformer предполагают, что компания исследует как дизайн смартфона, так и «глупого телефона», с AI-ассистентом Alexa Plus в качестве центрального элемента. Панай также упомянул работу над «целым новым набором форм-факторов» для AI-носимых устройств, которые могут включать любой телефоноподобный объект, над которым Amazon определенно не работает. Учитывая травму Fire Phone и собственный опыт Паная с запуском Surface Duo в Microsoft, его нежелание повторять историю вполне понятно.