Il capo dei dispositivi e servizi di Amazon, Panos Panay, ha messo in scena una masterclass di ginnastica linguistica aziendale, dicendo al Financial Times che l'azienda "non sta necessariamente" pianificando un nuovo smartphone - evitando accuratamente una smentita netta. Ciò arriva oltre un decennio dopo che il Fire Phone di Amazon è famosamente sfarfallato più di uno sputo bagnato, e segue le notizie secondo cui l'azienda sta sviluppando un telefono AI abilitato ad Alexa con nome in codice "Transformer."
Quando gli è stato chiesto direttamente se Amazon sta pianificando un altro smartphone, Panay ha risposto: "Non è l'obiettivo. So che ci sono molte voci in giro." Poi ha proceduto a spiegare perché dire "no" sarebbe sia accurato che fuorviante, perché apparentemente nel mondo di Amazon i fatti possono essere il gatto di Schrödinger. "È una domanda spinosa," ha aggiunto, in quella che potrebbe essere l'eufemismo del decennio.
Il tip-tap verbale di Panay si basa sulla sua convinzione che il fattore di forma dello smartphone stia "attraversando una trasformazione" nei prossimi 10 anni - suggerendo che qualunque cosa Amazon stia cucinando potrebbe non assomigliare a un telefono come lo conosciamo. Il progetto Transformer vociferato ha esplorato sia design da smartphone che da "dumbphone", con l'assistente AI Alexa Plus come fulcro. Panay ha anche menzionato di lavorare su "un set completamente nuovo di fattori di forma" per indossabili AI, che potrebbero includere qualsiasi oggetto simile a un telefono su cui Amazon sicuramente-non-sta-lavorando. Dato il trauma del Fire Phone di Amazon e l'esperienza di Panay nel lanciare Surface Duo da Microsoft, è comprensibile che non abbia fretta di ripetere la storia.